秒针系统&amp爱奇艺：Video in广告应用探索指南（2021）（62页）.pdf

秒针系统&爱奇艺：Video in广告应用探索指南（2021）（62页）.pdf

上传人：半声

编号：51243

2021-09-10

PDF 62页 3.15MB

《秒针系统&amp爱奇艺：Video in广告应用探索指南（2021）（62页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《秒针系统&amp爱奇艺：Video in广告应用探索指南（2021）（62页）.pdf（62页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、海报画面信息复杂不明显时，受众对海报的可见度较低，注视时间较短，情绪趋于回避、反感，同时思考程度更低，品牌回忆效果和产品了解倾向也相对较低。受众不愿意在与电视剧内容不相关的海报上花费较多精力，清晰明显的信息程呈现方式可帮助受众轻松、快速的获取信息，因此一目了然的海报设计更受受众喜爱。空镜、转场等画面有利于受众对广告的记忆，当背景画面看点较少时，受众对Video in广告的注意相对更集中，使广告可见性提升，广告注视时间更久，进而促进受众对品牌的记忆。海报与画面背景色的对比度越高，可见性越高，回忆效果越好。海报与背景画面对比度高 VS. 海报与背景画面对比度低。 Video in广告策略指南。

2、从感知到认知再到行为产生的消费过程中，可见是品牌对消费者产生影响的第一步。然而，在信息碎片化时代消费者的注意力永远是个稀缺资源。 Video in广告的形式可在覆盖会员人群的基础上，以沉浸式的观剧体验将品牌广告自然融入，增强品牌对更多消费者的触达能力。需要注意的是，Video in广告不能仅仅是简单的品牌信息陈列与展示，从消费者体验角度看，在电视剧观看过程中，消费者普遍不愿意在与电视剧内容不相关的元素上花费较多精力，因此Video in广告的投放需要把握消费者的心态和行为规律，遵循三大原则。寻找空镜、转场画面等画面看点较少或剧情较弱的电视剧背景进行广告植入，减少电视剧内容分散消费者的注意力。

秒针系统&爱奇艺：Video in广告应用探索指南（2021）（62页）.pdf

相关报告