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伟大航路咨询：牙膏品牌竞品分析报告（41页）.pdf

上传人：半声编号：51242 2021-09-10 PDF PDF 41页 6.88MB

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2019年至今品牌营销活动：好易康冷酸灵。2019年至今品牌营销活动：云南白药冰泉blisprin。在营销活动上，好易康主要在分众电梯进行投放;冷酸灵更多为联名和跨界活动;冰泉blispring在综艺投放和电商。直播带货中营销最多;而云南白药着重借助明星流量效应。牙膏品牌营销场景已基本覆盖用户生活全场景，其中甚至包含熬夜加班、宵夜、吸烟等场景。产品设计越来越“护肤品”设计化(小粉瓶、小蓝瓶)和年轻化、时尚化。香型非单一薄荷香型，香型多元化。产品功能在未来将随着消费者的痛点进行变化。产品功能：清洁和保健成分可以便捷分散到全口腔，实现口腔软硬组织全面的清洁、保护。参半N Y S C P S 牙膏设计。参半邮票美学：邮票通常作为文化与艺术形象的重要载体，且本身自带极强文化识别属性。参半以邮票美学贯穿了整个产品的设计体系。

本文主要分析了2020年牙膏行业的发展状况、竞品品牌分析以及行业未来发展的启示。 1. 发展状况：牙膏行业经历了从1992年洋品牌进入中国市场，到2000年至今中国牙膏品牌寻求突破的过程。目前市场结构呈现四大板块：外资及合资强势品牌、民族传统领军品牌、新兴力量版块、三四线品牌或杂牌版块。 2. 竞品品牌分析：分析了好易康、云南白药、冰泉、冷酸灵等品牌的定位、产品、营销和创新。 3. 行业方向启示：产品设计越来越“护肤品”设计化，香型多元化，产品功能将随着消费者痛点进行变化。未来趋势方向启示：参半NYSCPS品牌以稀缺食材+植物成分，实现口腔软硬组织全面的清洁、保护。 4. 营销创新：老品牌应半年/一年为周期推出新品，建立私域流量池，深耕小众领域内容运营。新品牌应考虑年轻化，聚焦某个小众领域，以小众影响大众。 5. 具体落地：以二次元为例，产品设计与包装设计应根据具体定位进行设计，与品牌调性、定位、核心结合。营销上应寻找二次元的意见领袖、社群、圈层、平台进行营销，并深耕IP价值。

牙膏行业如何实现产品创新？品牌如何通过营销策略吸引年轻消费者？牙膏品牌如何利用IP进行跨界合作？

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