Re-Hub：2021中国高端奢侈品牌电子商务趋势分析报告（英文版）（13页）.pdf

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1、过去两年最明显的变化之一是全球消费的快速数字化。这一点在中国表现得最为明显。一个不恰当的例子是奢侈品电商的崛起，最能说明这一点的指标是奢侈品品牌在天猫官方门店的数量。如图1所示，品牌向天猫平台的迁移非常迅速，目前有近200个奢侈品牌在天猫上开设了旗舰店。由于奢侈品品牌在网上的出现越来越多，以及产生的数据，我们现在有机会了解奢侈品类别、它的消费者，以及品牌背后的战略，甚至更大程度上。在Re-Hub，我们结合我们在奢侈品领域的专业知识和Al-powered分析平台，监控中国数字生态系统中的奢侈品牌，为决策者提供可操作的见解。在这份报告中，我们分析了天猫上的奢侈品手袋类别。我们分析的重点是天猫，因为

2、品牌官方门店的渗透率，相对于其他平台来说，天猫相对成熟。这样可以确保产品和价格与品牌营销策略保持一致。接下来，我们分析了6月1日至6月30日期间所有主要奢侈品牌手袋的商品分类。我们将产品分类为不同的价格区间，以便对每个区间最畅销的产品和品牌进行更深入的分析。最后，我们将自然语言处理算法应用于选定的产品，以分析产品评论，并提取主题和消费者情绪(在产品和聚合品牌层面)。奢侈手袋的价格范围很广，从3000元人民币到20000元人民币不等。我们分析了从3,0oo元到15,0oo元之间的价格折扣。这些折扣代表了这一类别中的不同细分市场，3000到5999元代表了入门级奢侈品，而不断上涨的价格点代表了更高端的奢侈品包开始发挥作用。最后，在15,0OO+人民币的假期，我们找到了顶级奢侈品牌。在Aspirational Luxury细分市场，前50名产品的销售分布更为均匀。虽然古驰仍有10款产品进入前50名，但巴力(10款)以其标志性的豪华背包作为独特卖点，并列第一。巴黎世家(balenciaga)和圣罗兰(saint laurent)等开云集团的其他品牌也紧随其后，分别推出了9款和6款产品。