云合数据：2021暑期档剧集网播表现及用户分析（13页）.pdf

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1、2021暑期档(6月-8月)全网剧集正片有效播放8O5亿，同比2020暑期档下滑17%;其中电视剧462亿，同比下滑26%;网络剧342亿，同比下滑1%。网络剧正片有效播放占比43%，较2020暑期档增长8个百分点。2021暑期档全网剧集会员内容有效播放318亿，其中电视剧138亿，网络剧18o亿，同比增幅均为8%。爱上特种兵你是我的荣耀扫黑风暴千古玦尘你微笑时很美海上繁花叛逆者7部剧会员内容有效播放均超5亿，较2020暑期档增加2部。2021暑期档爱腾优全网剧集有效播放同比均有缩减，降幅在20%上下，芒果TV同比上涨2%。从各平台独播大剧及头部自制的排播节奏来看，爱奇艺的暑期内容集中在6月释

2、放，520恋恋剧场开启月光变奏曲上线，6月爱上特种兵叛逆者，恋恋剧场第2部变成你的那一天，有效播放环比增长13%，7月仅1部北辙南辕，8月上线理想之城周生如故。相比而言，腾讯视频暑期档的大剧供应更为充足，6月上线双世宠妃3千古玦尘，7月你是我的荣耀云顶天宫，8月扫黑风暴乔家的儿女天龙八部上线，腾讯视频7、8月有效播放环比增长20%+。优酷6、7月有效播放较为稳定，520宠爱剧场上线一不小心捡到爱，6月花好月又圆刑侦日记，7月玉楼春你好，火焰蓝，8月上游机智的上半场播出。芒果T 6月上线青春剧青春须早为，7月都市剧贺先生的恋恋不忘，季风剧场我在他乡挺好的上线，当月有效播放环比增长39%,8月与君

3、歌播出。2021暑期档上新国产连续剧107部(单集时长20min以上)，较2020暑期档减少15部，电视剧、网络剧分别减少9、6部。微短剧132部(单集时长20min以下)，较2020年同期增加56部。2020暑期档爱奇艺迷雾剧场、优酷悬疑剧场上新多部12集悬疑短剧，加之20年爱奇艺上新分账剧多为12集x多季的模式，故2o年暑期档上新剧中12集及以下剧集占比25%;今年暑期档短剧减少，你是我的荣耀我和我们在一起等总集数在13-36集的剧集占比67%，较2020年同期增加2成。2021暑期档各平台剧集上新量在23到45部，除分账剧外，爱腾上新量基本一致，分别为34、33部，优酷29部;与202o同期相比，爱奇艺上新缩减21部腾讯视频上新维稳优酷、芒果TV分别减少13部、8部。2021暑期档各平台上新独播剧在15到24部;与202o暑期档相比，爱奇艺、腾讯视频独播比例保持稳定，分别为53%、38%;优酷独播剧占比52%，上涨约2成，芒果TV上新独播剧占比由20年暑期档的32%上涨至65%。