传媒行业：全球视角下的促进生育投资产业链梳理-210906（33页）.pdf

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1、 伴随高龄生育人群增加，辅助生殖行业迎来发展契机。对标海外看，美国辅助生殖服务的渗透率达30%左右且辅助生殖市场保持持续增长。以加利福尼亚州为例，其市场规模由2014年5.18亿美元增至6.79亿美元;就IVF取卵周期总数而言，2014-2018年美国年复合增速达6.3%，加利福尼亚州达6.8%。 相比之下，中国辅助生殖市场渗透率目前仅约7%，但辅助生殖市场保持快速增长，2014-2018年市场规模年复合增速达15.8%。伴随生育政策进一步放开，大龄产妇增加、不孕率上升等因素有望进一步推动产辅助生殖市场发展。 尽管生育率呈下降趋势，但伴随中产人数比例提升以及消费能力更强的大龄宝妈规模扩大，宝妈

2、对于健康意识的提升以及潮流事物接受度持续增长，带动母婴消费市场被持续开发。 从消费品类看，婴幼儿食品、婴幼儿服饰以及婴幼儿日用品消费能力最强，医疗健康、母婴护理等产业紧随其后。千禧一代妈妈审美更趋向年轻化、时尚化、便捷化，从产品看，近三年在美国、日本等发达国家推出的婴儿新品中，近半数都有“方便”的标签，这使孕妇服装市场也更加细化，分类出孕妇内裤、哺乳文胸、背带裤、托腹带、孕妇鞋、防辐射服、孕妇袜等多样化的服装市场。同时，孕妇装的款式也多种多样，包括孕妇裙、家具休闲装、职业装、宴会装、睡衣等，以满足不同年龄和职业的“准妈妈” 需求。与此同时，当代年轻妈妈对保持身材也有更强烈的追求，开始在孕期注重

3、运动和保持体型，这催生了孕妇瑜伽套装、孕妇泳装、产后塑身套装的热销。2020年双十一预售期间，EMXEE/嫚熙哺乳内衣累计预售额达645万元，保持销售高热度。随着三孩政策及其配套措施的出台，孕妇装行业将迎来新一轮增长。伴随海外信息化程度提升与人群接受度提高，海外涌现出多样的垂类母婴平台，覆盖母婴用品(buybuy BABY美国、kidsroom德国)、婴童服装(Cookies Kids美国、Hatley加拿大)、儿童玩具(Toy Universe澳大利亚、Melissa&Doug美国)、儿童家具(GLTC英国)、BeddingInn美国)等。2020年中国母婴电商用户规模已达2.5亿人，带动母婴电商市场规模突破万亿元，伴随用户规模扩大与市场潜力开发，母婴垂类电商平台有望迎来发展机遇。产后护理市场规模持续扩大，月子中心渗透率存在巨大上升空间。受消费能力提升、专业治疗护理意愿提升等因素影响，月子护理等产后恢复行业迎来快速发展。根据前瞻产业研究院数据，截至2019年，中国北上广深等一线城市选择月子中心的产妇比例约在5%-8%，其他地区仅不足3%，而对比中国台湾，月子中心渗透率达60%以上。参考韩国、日本等国发展历史，其在推动生育率提升的过程中，产后护理及日托机构迎来政策机遇期，考虑到中国相似的文化背景，行业有望迎来快速扩张。