纺织服装行业专题研究：女子运动崛起多元化+高景气打造新引擎-210905（53页）.pdf

《纺织服装行业专题研究：女子运动崛起多元化+高景气打造新引擎-210905（53页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《纺织服装行业专题研究：女子运动崛起多元化+高景气打造新引擎-210905（53页）.pdf（53页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、瑜伽溯源：上溯至5000年前古印度宗教哲学仪式，运动形式由呼吸控制、姿势控制两部分构成，旨在锻炼机体呼吸节奏、柔韧度、力度以提升身心健康水平，包含身体、心理、精神三方面要求，简要可以总结为“八字箴言”。瑜伽兴起：瑜伽强调“梵”“我”合一，给人带来躯体、心理、精神多层次益处，契合80年代以来欧美社会平权发展、健康生活意识提升等市场趋势，瑜伽逐步成为继有氧健身操热潮之后，又一以女性客群为主、社交型健身运动。瑜伽分类：按照具体锻炼方式及风格的不同可以分为Hatha、Viniyoga、Iyengar、Ashtanga、 Sivananda、Integral、Kundalini、Bikram、Vinya

2、sa等主要类型。瑜伽练习具有高度相似性，多以中等收入以上、2545岁中青年女性为主，直接目的可以分为以下几点：1)舒缓日常生活工作压力、缓解身体及精神疲劳;增强躯体延展性及柔韧性，塑造身材身型。瑜伽运动特殊的动作要领及要求，对参与者装备提出了相应的要求：1)瑜伽装备一般分为贴身瑜伽服、瑜伽垫、瑜伽毯、瑜伽轮等，一般配合成套使用，客观上客群购物连带率较高。2)瑜伽服种类较多，不同场景，不同瑜伽类型，所需材质及特性存在差异，这为瑜伽参与者提。3)瑜伽服适应多场景穿着需求，贴切居家休闲、日常外出运动需求，在2014年以来逐步形成新的一轮运动时尚穿着潮流，目前在欧美成熟市场拥有较高受众。4)据产业信息

3、网产业报告及PRNewswire报告预测， 2026年全球athleisure市场规模有望进一步提升至2571亿美元，CAGR将达到6.7%;中国国内瑜伽产业近年来保持高增速，智研咨询报告显示，20152019年CAGR达37.80%，国内仍为高速发展蓝海市场，潜力空间广阔。女性运动需求促细分运动品牌加速成长孵化：女性健身客群需求与传统运动存在差异，更加注重材质舒适度、塑身作用，且瑜伽冥想等新兴运动模式下，市场需求多元细分化发展，为Lululemon崛起扩张，国产淘系品牌细分崛起奠定坚实基础。立足美国90年代以来经济独立、良好教育背景的中青年女性消费群体，创造性提出产品创新设计加工方案，从瑜伽裤核心品类攫取品牌第一桶金。瑜伽运动具有明显社交属性，客群需求高度趋同，产品需求高度重合;公司利用客群需求相似特点，采用“品牌文化活动-品牌大使-品牌教育家”多维社群营销模式，客户品牌粘性强忠诚度高，Lululemon得以快速积淀成长并成功孵化拓展。