微播易：国妆品牌入潮与长明达人营销策略（36页）.pdf

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1、国妆品牌青睐抖音 更愿意合作尾部达人 头腰尾达人配比1:6:3美妆品牌客户普遍将抖音、小红书、微博作为投放重心。国货品牌对抖音品平台的偏好更加明显。在达人量级层面，除小红书外，国货品牌使用各平台尾部达人的比重均高于海外品牌。国货品牌与腰部达人合作最多，在小红书平台投放头部达人更多。美妆时尚垂类是投放标配，游戏、美食类达人传播潜力巨大消费者也爱游戏、爱美食、爱娱乐、爱生活美容美妆垂类达人最受国妆品牌喜爱，被投放占比达38%，与消费者TGI调性相符，传播效果最被认可。生活、娱乐类达人，依托泛内容标签，对商业化品类包容性强，适合进一步深度挖掘跨领域传播的结合点。国妆消费者同样偏好的游戏和美食类内容，

2、受各自垂类属性影响，暂未充分发挥可合作性，建议尝试。绘画达人，与国妆品牌 Girlcult合作，以彩妆产品为灵感和颜料，以画笔和画纸清晰呈现另一种形式的妆容，高清近景凸显彩妆产品质地。情侣CP+ 剧情搞笑，与国妆品牌 膜法世家合作，真实跨国夫妻，以妻子闺蜜来家做客，丈夫为展现好丈夫形象，开展敷面膜等一系列搞笑操作。借温暖幽默的剧情将产品融入生活情景。时尚区手工娘，与花西子合作，用易拉罐仿制仿苗苗银头饰，宣传片级别还原品牌苗族印象系列。为品牌产品提供了精致的具象化形象，商业化作品登全站排行榜第5名，被官方每周必看收录。生活搞笑UP主，与花西子合作，邀请专业化妆师，与四位男性UP主联动同台飙戏。作品综艺效果满分，既展现产品效果又保留达人独特的内容风格。美妆+剧情，魔幻穿越爱情剧情，借助跨越多年再续前缘的爱情故事。将产品经典、传承、童年回忆、升级、柔顺、味道等多重亮点凝练呈现。美妆+探店，探店粉丝推荐的南京复古美发店，体验港风造型。主打“情怀”主题，洗头环节以达人自用同款，引导观众信任。快速精准点明产品成分和功效，催发消费者购买兴趣。播放量及点赞数据均高于达人笔记平均水平，九宫格图文精致展示。兼顾产品合作与使用细节呈现。锚定炸毛痛点，精准刺激目标受众转化。