友望数据：2020年微信视频号生态趋势调查报告（34页）.pdf

上传人：半声

编号：50293

2020-12-01

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1、2020年视频号跑步入局短视频领域，不到一年时间，基础框架已全部配齐。背靠体量庞大的微信，视频号暗藏的巨大潜力被众人所看好。2020年6月，张小龙透露视频号月活已超2亿。如今月活也早已翻倍。发展初期，增长较为快速。据友望数据统计，近三个月视频号数量增幅超30%，而作品发布数量近乎翻倍增长。入局的玩家不断增多，内容也更加丰富。相较于10月，12月的用户点赞增长42%，评论增长30%，用户对视频号的参与度不断提升。生活包罗万象，而视频号的大平台也给大家提供了一个很好的创作与展示的平台，这类号主数在视频号中较多;教育行业在微信生态中一直以来就是大军，在视频号中较早入局，较早实现变现的也是这类号主;人

2、文艺术涵盖了舞蹈、文学、书法、美术等垂类，也吸引了一大批优质的内容创作者加入。情感是人们最基本的精神需求，情感类的内容能够更大程度上让人产生共鸣，因此它在视频号中更容易被传播，与用户的互动性也是最高的。而音乐、影视娱乐、搞笑类的内容，也是和人的情绪息息相关，用户的接受门槛低，同时还能调节心情，在视频号中也是比较受大众喜爱。很多人会纠结是否要日更，其实这不是最关键的。视频号的特殊推荐逻辑，使得作品的时效性并没有那么突出，内容往往需要一段时间才会发酵，很多以往的内容还会不断受到用户关注。从友望数据统计来看，绝大部分的创作者更新视频号频率小于两日一更。而随着视频号生态的逐渐完善，创作者投入的时间也更多，更新作品的频率也有所提升。相信日后，随着OGC、PGC的入场，作品的产出会逐渐增多。从友望数据统计中可以发现，娱乐类在早期占了较大的比重，而后随着视频号的不断发展完善，媒体资讯类的账号开始在视频号中崭露头角。微信使用用户最多，也是最贴近民生的平台，作为大众获取信息的主要渠道，媒体资讯在视频号的发声显得尤为重要，视频号或将成为新的舆论宣传阵地。

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