果集数据：宠物品牌Pidan彼诞如何登顶品类第一？（22页）.pdf

上传人：半声

编号：50112

2021-08-27

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1、重点布局两大平台，小红书、抖音、微博互动量高2020年1月-2021年7月，从Pidan社媒关联内容分布来看，品牌主要推广渠道集中在小红书、微博两大平台，其中，以笔记种草为重心的小红书成为品牌布局重点，关联笔记数量占整体推广内容超60%;关联微博数量占比超30%;抖音关联视频数量占比达3%。从平台互动量占比来看，小红书互动量最高，达57%，其次为抖音和微博，占比分别达24%和22%。2021年加大营销力度，618成品牌投放第一波试验田从Pidan2020年1月-2021年7月关联内容趋势分布来看，2020年营销力度较平缓，2021年开始，尝试加大营销力度，并以618为投放的第一波试验田，各平台

2、自3月开始预热，其中微博于5月达到峰值，小红书则持续到6月。微博平台推广账号类型以美妆时尚为主，重品宣及新品联名传播从微博平台关联账号类型分布来看，Pidan推广账号以美妆时尚、情感类、影视娱乐类博主为主，其中，美妆时尚类博主占比达59%。而关联的头部主播主要为颜文字君、Senlyebol、周子涵等微博头部红人。从关联内容上看，微博成为品牌宣传新品的第一场所，除“Pidan”、”猫砂“等品牌关键词外， “Jnbyhome”、”Bobs”、”小怪兽伴宠袜礼盒“等品牌联名产品相关关键词同样具有热度。小红书推广账号类型以萌宠动物为主，主打新手养猫攻略从小红书笔记账号类型分布来看，关联达人高度集中在萌宠动物类，占比达85%。而关联的头部主播主要为王泡芙、热心主播杨美丽、何卜卜的momo酱等头部及中腰部达人。从小红书关联笔记词云来看，“Pidan猫砂”、“新手养猫攻略”成为热门词汇，Pidan仍以猫砂为主要宣传点，配合新手攻略的形式种草，拓宽用户群，从新手开始培养种子用户。

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