化妆品行业研究：消费升级助力发展风靡云涌谁主沉浮-210822（36页）.pdf

上传人：半声

编号：49839

2021-08-24

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1、韩国：核心成分构筑竞争壁垒，集团化运作加速品牌孵化韩国婴童日化行业格局近年发生变动，主要为行业成长，给品牌提供新的成长机遇，如婴幼儿敏感护肤品牌宫中秘策、专业婴童敏感肌护肤品爱多康等品牌近年市占率持续提升。相比英美日等成熟市场、行业格局较为稳定，韩国行业成长给品牌成长提供了前提条件。20062020 年韩国婴童日化行业年均复合增 7.45%，而同期日本、美国、英国分别复合降 0.64%、增 3.13%、降0.51%。由于 Euromonitor 的统计口径(湿巾归属于婴童日化行业)，韩国婴童用品行业前十大品牌中包含了有湿巾业务的品牌。其中专营婴童护肤或洗护产品的品牌有龙头品牌绿手指、宫中秘策、

2、爱多康等。上述婴童日化用品品牌在产品力方面具有核心专利技术，如绿手指有 PTD、 CHOK 两大核心技术/配方，宫中秘策核心配方为韩国宫廷韩方“五枝汤”，爱多康出身药企，含有韩国药企 NeoPharm研发的专利成分MLE。绿手指：韩国婴童日化龙头绿手指(Green Ginger) 主营儿童护肤品、2007 年创立、主要针对 03岁婴幼儿，2009 年推出 4 岁+产品线。品牌有两大明星系列、分别为 PTD 系列及 CHOK 系列：1)PTD 系列：核心成分为维他命 B12、维生素原 B5、神经酰胺、月见草油、三丙稀酸、植物性角鲨烷、糖化物复合剂，达到强化皮肤屏障、深层保湿、隔绝外部刺激等功效。2)CHOK 系列主打天然植物油成分，含有橄榄油、荷荷芭籽油、葵花籽油、摩洛哥坚果油等，主打保湿功效。此外品牌利用核心技术开发有纸尿裤(表面经维生素原 B5 处理过)、湿巾等。绿手指品牌隶属于跨国婴童用品集团金佰利，绿手指为集团针对韩国市场开发的品牌。公司成立于 1989 年、公司起家卫生纸、后逐步拓展妇女卫生巾、婴幼儿纸尿裤、成人纸尿裤、婴幼儿沐浴用品等，旗下品牌有包含好奇、高丝、舒洁等在内的超 30 个品牌。尽管绿手指近年市占率有所下降，但其市占率仍高于比其创立更早的宫中秘策、爱多康更高，显示化妆品集团公司在资源贡献、品牌孵化方面的优势。

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