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百度营销研究院：2021百度白酒用户大数据洞察（20页）.pdf

上传人：栗****苦编号：49269 2021-08-17 PDF PDF 20页 19.45MB

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白酒关注及消费呈现显著年轻化，仍以男性为主导,下沉市场待培育35岁以下消费人群占比增长超过11%，不同城市等级消费者对白酒需求无明显趋势变化她需求年轻消费者中，女性饮酒需求更高，更喜欢尝试新鲜口味且积极参加品牌活动她需求年轻消费者对小瓶低度酒以及多元化口味的追求将驱动酒饮新势力崛起TA兴趣偏好新生代、新白领酷爱ACG文化，新中产、中坚力量追求消费升级，注重生活品质TA常用APP新生代最娱乐，新白领、新中产最生活，中坚力量最自由

报告速读

根据报告的内容，全文主要探讨了百度营销中心在2021年7月发布的《百度白酒用户大数据洞察》。报告指出，酒类搜索量同比增速高达31%，白酒行业搜索量增速高达45%。酱香型、浓香型和清香型白酒最受欢迎，占据了95%的白酒市场。酱香型白酒具有较高收藏价值，驱动消费者关注度及消费需求持续提升。此外，消费者对健康的关注度提升，对健康白酒的需求激增103%。节日和送礼等场景也推动了白酒的需求。年轻消费者追求个性化和情感表达，推动了小瓶低度酒和多元化口味的白酒市场的崛起。不同代际的消费者对白酒的需求和关注点也有所不同。总的来说，白酒市场机遇与挑战并存，需要精准把握消费者的需求和喜好，提升品牌建设和沟通效率。