互联网传媒行业：从社区团购到近场电商角力高频消费把握新零售长期趋势-210816（38页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：49214

2021-08-17

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社区团购进阶至2.0阶段2020年6月开始互联网平台型公司切入社区团购市场，在很快的时间内就从1.0模式过度到2.0模式，深耕下沉市场阶段或将仍处于这个模式，但物流基础设施的完善，供应链效率提升，现有的社区团购有望进阶到“近场电商”阶段。社区团购1.0：主要参考传统社区团购的模式，并且从采购到团长端各个环节均处在高红利期; 社区团购2.0：三级仓(共享仓-中心仓-网格仓)模式成熟，履约环节成本下降，SKU、用户范围均有明显扩大; 社区团购3.0(近场电商)：以用户为中心，满足35km半径内消费者生活相关高频需求(自提or送货到家)。从SKU范围变化看社区团购市场规模随着社区团购逐步发展，SKU的丰富度不断提升。我们认为传统电商匹配了选购品的产品特点，推动了选购品的线上化，而社区团购最主要的机会将集中在高性价比的便利品领域。当下社区团购的产品范围正由便利品(日用品、食品等)向选购品(家用电器、服装等)过度。我们总结不同阶段的品类渗透阶段如下：社区团购1.0：“预售+自提” 的生鲜电商零售平台，以“低价”、“主打生鲜”为标签; 社区团购2.0：向更广阔的家庭计划性消费零售领域渗透，涵盖食品饮料、日用百货、美妆(便利品)等商品; 社区团购3.0(近场电商)：最终进化为以社区为中心的综合电商平台，覆盖服饰鞋帽、3C家电(选购品)等。

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