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iab：2021年东南亚和香港千禧一代在线动机和购买行为报告（英文版）（15页）.pdf

上传人：国*** 编号：49142 2021-08-16 PDF PDF 15页 6.13MB

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Carousell Group 于 2021 年 4 月委托 IAB SEA+India 对其用户进行调查电子商务在五个市场买卖市场：新加坡、马来西亚、菲律宾、香港和越南。Carousell Group 创建了 IAB SEA+India 的勘探类别已发展为六项本地市场调查，并在需要时提供翻译。该区域研究调查了以下领域：简介：性别、年龄、婚姻状况、子女数、人口数家庭、就业状况和财产所有权收入和消费习惯：家庭收入、消费优先级、态度迈向奢侈品和电子产品类别使用 Carousell Group 市场的动机：购买的类别考虑因素，销售的类别考虑因素以及它们之间的比较买卖二手物品：对购买二手物品持开放态度，购买二手物品的动机，出售二手物品的动机，对在 Carousell Group Marketplaces 上销售二手商品的开放态度，受访者如何打发时间：过去使用的在线购物平台一周，对在线购物平台或商店、社交媒体的期望消费，周末最重要的活动，可持续性：个人对可持续性的态度，个人对可持续性的态度与可持续性相关的品牌

本文主要介绍了Carousell Media Group和IAB Southeast Asia and India（IAB SEA+India）关于东南亚和香港地区千禧一代的在线购买行为和动机的研究结果。研究覆盖了新加坡、菲律宾、马来西亚、越南和香港五个关键市场，超过3500名受访者参与。主要发现包括： 1. 千禧一代更关注可持续性，二手商品与可持续性密切相关，因为它们满足了消费者对可持续性和寻找优惠的需求。 2. 电子和时尚类产品是千禧一代最常购买的商品类别。 3. 千禧一代更倾向于使用Carousell Group的在线市场，因为这些平台易于使用，能提供良好的交易和方便的价格比较。 4. 千禧一代在购买奢侈品时，更看重品牌价值和质量，而不是价格。 5. 社交媒体平台Facebook、YouTube和Instagram是千禧一代最常使用的平台。 6. 千禧一代在购买二手商品时，更关注环保和节省开支。 7. 千禧一代在周末更倾向于与家人共度时光，以及在线购物。总的来说，这项研究揭示了千禧一代在线购买行为和动机的特点，为品牌和广告商提供了有价值的洞察。

东南亚和香港的千禧一代在线购买行为有何不同？千禧一代如何看待二手商品的可持续性？哪些因素促使千禧一代在Carousell平台上购买和销售二手商品？

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