运动服饰行业：黄金赛道迎催化国产龙头大时代-210812（15页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48942

2021-08-13

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1、短期事件催化，国产服装品牌崛起迎重要契机新疆棉事件激发爱国情怀，本土服装关注度显著提升新疆棉事件轰动全国，H&M等国外品牌经营受阻。2021 年 3 月 24 日，良好棉花发展协会(BCI)成员 H&M 集团发布的有关暂停使用新疆棉的声明被在中国媒体上曝光，迅速引发社会热议。随后几天，Nike、Adidas、 New Balance 等国际品牌均被爆出曾发布过类似声明，一时间新疆棉事件引爆全国，陈奕迅、杨幂等 60 余位艺人与涉事品牌解除合作，淘宝、京东等多个电商平台迅速下架 H&M 的产品，部分线下实体店也被迫关闭。新疆棉事件激发爱国情怀，国产品牌关注度及销量显著提升

2、。新疆棉事件发生后，李宁、安踏等国产品牌纷纷第一时间表示对于新疆棉的支持，并借机加大营销力度，官宣与王一博、肖战等流量明星的合作。同时，受新疆棉事件的激发，国人的爱国情怀及凝聚力进一步提升，原本对国外品牌的关注度及需求部分转移至国产品牌：国货关注度显著提升，消费热度有望持续升温。新疆棉事件发生后， Nike、Adidas 天猫官方旗舰店粉丝数经历了一个半月的显著下降后逐步反弹至原有水平，而李宁、安踏的粉丝数则维持高速增长至今，消费者关注度明显向国产品牌转移。尽管新疆棉事件已经逐渐淡出人们的视野，但此次事件对于国产品牌崛起的催化效果明显，叠加近期东京奥运会的举办将爱国热潮推上顶峰，我们认为国货的消费热度有望持续升温。

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