2021年微信视频号四大优势及相比抖音和快手的同异分析报告（31页）.pdf

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1、视频站外流量来源微信生态四大流量场景全面为视频号导流。视频号覆盖微信流量的所有重要入口，包括私聊、群聊转发，朋友圈转发、话题标签，搜一搜、看一看，公众号等等，免费流量资源丰富。微信为视频号导流复制 QQ 为微信导流的策略。微信当初快速崛起，部分有赖于 QQ 为微信提供登录入口和关系链，用户可以直接用 QQ 号登录微信，并将已经使用微信的 QQ 好友添加到微信中。现在，微信同样为视频号做更全面，触达更广的导流，用户量的优势将成为视频号和抖快竞争的利器。覆盖抖快之外增量人群，“银发人群”是潜在增长点短视频行业用户规模仍不断扩大，而增速已放缓;抖快的增长空间和蓝海是从各自的基本盘向两端下探，用户重合

2、度快速升高。根据极光数据，2021 年 3 月国内短视频 app MAU 达 8.2 亿，用户规模同比增速已由 3M20 的 51.8%下降至3M21 的 18.1%。抖音一、二线用户比例高，快手下沉市场用户多，但二者用户画像逐渐趋同。根据极光数据，截至 2021 年 6 月，二者重合部分已占到快手的80%以上。视频号崛起有望帮助腾讯在用户时长获取方面实现增长。微信将视频号提到与朋友圈并列的入口高度，其战略用意是最大化沉淀用户时长，让用户刷完朋友圈，很自然进入视频号进行视频内容消费。随着视频号的内容生态不断进化、内容质量的提升，用户就会逐步增加视频号消费时长，我们预计 2021 年单用户日均时长达 27.5 分钟。视频号最大化截取短视频长尾用户，上线一年 DAU 峰值超 4 亿。2021 年春节，视频号 DAU 峰值突破 4 亿，同期抖音 6-7 亿 DAU，快手 3-4 亿 DAU。我们估计视频号具有 30%-40%的独立用户量，借助社交关系链最大化截取短视频长尾流量，完成抖快等平台之外的市场增量人群覆盖。