纺织服装行业深度报告：时代机遇+龙头发力继续看好国货行情-210810（15页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48863

2021-08-12

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1、成长空间：国货崛起是一个具有广阔空间的长期趋势海外品牌在国内较高的市场占有率恰恰为国货提供了较大的成长空间。从目前整体局势来看，海外集团不管在运动服饰还是休闲服领域均保持市占率领先，但近 5年本土品牌也在苦练内功抢占市场、实现市占率提升。以运动品牌为例，Nike、Adidas、 Skechers 三大海外集团在多年的市占率提升之后，其 20 年销售额已达 1500 亿量级，而安踏、李宁、特步三大国内集团的主品牌流水仅有 650 亿量级。因此，若海外品牌在流量下降之后，长期出现 10%20%的流水下降，则其带给中国品牌的流水空间便在 200-300 亿/年的量级。在不考虑行业未来仍有望保持高增长

2、的情况下，这样的格局边际变化为中国品牌带来 30%甚至 50%的流量提升。随着“Z 世代”消费者逐渐成为消费主力军，中国品牌的黄金时代将全面到来。我们坚定地认为，“国货崛起”绝不是一次短暂的跟风或炒作，而是一个难以逆转的长期趋势。尽管每一件激发民族自信的事件都将被淡忘在历史长河中，但其中所蕴含的价值导向将慢慢渗透每一位国民，尤其是价值观正在形成的年轻一代消费者。品牌力的提升和消费观的形成是一个长期过程，在日益强烈的民族自信之下成长起来的” Z 世代”年轻消费者更认同“不执着国际大牌”的消费理念，更愿意进行与自身价值观深度契合的品牌消费，且更容易接受新鲜事物，因此他们对国货的关注度和消费热情更加高涨，“买国货、用国货、晒国货”已经成为 Z 世代的消费习惯之一，国货全

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