Merkle：2021年第二季度数字营销报告（英文版）（21页）.pdf

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1、在 2021 年第二季度，随着大流行限制的放宽，消费者改变了他们的数字购买行为我们。然而，制造和运输挑战影响了全国的供应和交付管道，这在第二季度中后期得到了强调。因为亚马逊的 Prime 会员日发生在 6 月。在一个篮板球经济、旅游和 B2B 广告商实现了他们期待已久的增长加速。第二季度自然搜索访问量同比下降 9.7%。 YY连续四个季度增长。以手机和平板电脑的自然搜索访问量的组合衡量的移动访问量下降了 2% 伊伊。零售和消费品网站的访问量 YIY 下降了 18.9%，低于 YY 增长 26% 一季度。旅游网站在第二季度的访问量 YY 增长了 140%。访问量的增长旅游网站流量同比下降了几个季

2、度。保险 vits 同比下降 2.4%，金融服务业下降了 9.7%。高科技/B2B 同比增长 15.7%。拜访重要零售店网站在第二季度同比下降 20%，低于第一季度 33% 的同比增长。在必需品中，杂货店主导访问量同比下降 17.7%，大型零售商的访问量同比下降 30%。点击率 (CTR) 所有设备的同比下降，几乎完全是由于印象量的大幅增加。付费搜索广告支出增长从第一季度开始放缓，因为每次点击费用和点击次数与去年相比有所逆转趋势。尽管点击增长下降了 19%，但支出同比增长 8.7% CPC 同比增长 35% 去年，在大流行期间，第一个完整季度的 CPC 下降了 21%。零售看到每月点击平均下降

3、 20%，而旅游和 B2B 的点击量分别同比增长 84% 和 52%。谷歌购物广告支出同比增长 15%，高于第一季度的 4%，而谷歌文字广告增速放缓从 31% 下降到 7%。由于每次点击费用上涨 (+55%) 和亚马逊赞助产品广告的支出同比增长 28% 六月的黄金日。近年来第一季度，点击量增速放缓，下降了 18%。销售额增长了 8%，显示出温和增长，但没有跟上支出趋势。在亚马逊上消费赞助品牌增长显着，同比增长 82%。与商品推广一样，每次点击费用是关键因素。赞助品牌的每次点击费用提高了 75%。点击次数和销售额均增长最低最近几年。在这里可以看到 COVID 的影响，因为亚马逊经历了履行问题到

4、2020 年 4 月。使 2021 年 4 月的增长更加明显。在六月的 Prime 会员日。亚马逊搜索平均每日销售额增长了 4.3 倍，而支出增长了 4.6 倍。进行交易的广告商经历了更大的增长，销售额比每日平均水平高 5.2 倍，支出高 5 倍。没有进行交易的广告商错失了销售额和流量，低 1.4 倍平均每日销售额和平均每日支出的 1.75 倍。随着美国开始摆脱困境，Facebook 支出在第二季度出现了大幅增长(同比增长 68%)。刚好一年前开始的 COVID-19 大流行。然而，印象增长没有跟上随着这种支出涌入平台(+ 13%YIM。表明竞争加剧并不断在 Facebook 上提高每千次展示

5、费用。 Instagram 支出在第二季度的 YIY 增长放缓(同比增长 4%。但强劲 CPM 下降(-31% YM。这个平台可以继续成为跨品牌增长的机会，尤其是如果 Facebook 仍然充满竞争。在 Facebook 拥有的财产之外， Pinterest 和 Snapchat 都看到了广告商投资的强劲 Q/Q 增长，持有渠道支出份额分别为 26% 和 2.8%。 TikTok首次上榜，小幅出局 LinkedIn 为 Facebook 之外的 03 社交平台，在广告商投资方面作为美国从大流行中出现，视频和音频在广告客户的支出份额中受到打击投资于多个数字渠道，第二季度的大部分预算用于展示(63%)，其次是社交(22%)。