凯度（Kantar）& CATALYST：2021年电子商务现状报告（英文版）（38页）.pdf

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1、“2021 年电子商务状况”是 Catalyst 和 Kantar 的一项里程碑式研究，旨在为电子商务和零售媒体中的品牌和广告商的营销工作提供信息。概念很简单：创建一项基础研究，包括来自购物者、营销人员、零售商和准确反映合作伙伴行业进入 2021 年的机遇和挑战。我们发现没有单一的工作可以将利益相关者聚集在一起，以全面了解快速发展的电子商务和零售媒体格局，因此我们着手撰写当今最全面的研究之一。为了实现为了这个目标，我们推出了两个对 500 名在线购买者和 200 名行业专业人士进行的定量调查品牌、购物者营销、电子商务和广告专业。专业调查针对拥有从经理到执行副总裁职称的行业领导者，他们为年销售额

2、从 1 亿美元到超过 100 亿美元的公司工作或与他们合作，涉及更多超过 17 个类别。此外，我们的报告还获得了来自领先制造商的近两打定性采访包括 LOreal、Colgate-Palmolive、Georgia-Pacific、Seagate、GSK 和 Dorel Juvenile。 我们还采访了包括谷歌、亚马逊在内的投资者、技术合作伙伴和零售商广告、沃尔玛传媒集团、Pinterest、Instacart、CAVU Venture Partners、Salsify、PromotionlQ、Pacvue 和 Kenshoo。 两次定量调查的数据均于 2020 年 4 月收集，并在 2020 年 3 月至 5 月之间进行了访谈。不可否认 COVID-19 对电子商务的影响，虽然本研究中没有专门针对 COVID-19 的部分，但它是一个整个报告中研究、访谈和分析不可分割的部分。感谢您抽出时间阅读我们的研究。 我们希望你喜欢它并鼓励您可以与您的同事分享。 与往常一样，如果您有任何问题或想分享您的反馈，请与我们联系。