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BrandTotal：金融服务与在线支付行业报告（英文版）（11页）.pdf

上传人： 国*** 编号：48355 2021-08-06 11页 6.93MB

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本文介绍了BrandTotal公司的一份关于金融服务业和在线支付行业的竞争研究月报。报告指出，营销领导者通常只关注自己品牌的单一数据，而忽视了品牌在社交媒体平台上的多维度影响。为了获取全面的竞争格局和品牌战略分析，需要将品牌分析与社交竞争情报相结合。报告分析了包括银行、支付平台等在内的多个品牌在社交媒体上的广告策略和消费者情感影响，并通过实例展示了品牌广告的情感回应和效果。例如，Mastercard在Twitter上的广告投入使其在支付服务类别中占据了21%的市场份额，而Discover则通过在Instagram上的广告投入获得了18%的市场份额。报告还指出，品牌在社交媒体上的广告内容应关注社区回馈、功能性和储蓄信息，同时要注意广告内容可能引发的敏感话题。BrandTotal是一家提供品牌分析和社会竞争情报的平台，成立于2016年，服务于北美、欧洲和以色列的客户。
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