2021年中国互联网券商与财富管理平台研究报告（32页）.pdf

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1、东方财富 APP与天天基金 APP重合度较低，去重合并用户规模优势更加明显。炒股与买基金实际是两类客群，目前重合度较低。根据 Questmobile 数据，2021 年 6 月东方财富 APP 与天天基金APP 重合用户 316 万，占天天基金用户 14.3%，占东方财富用户 17.5%，由此测算东方财富、天天基金两个 APP 去重 MAU 合计高达 3705 万。从用户画像来看，东方财富 APP男性用户、中年用户占比更高，天天基金 APP 的女性用户、年轻用户占比相对东方财富更高。总体看“炒股”、“买基”用户男性、已婚、中年、高线用户占比较高。而分开看，“炒股”、“买基”用户画像仍有显著差异

2、：2021 年 6 月东方财富 APP 男性用户占比84.1%(vs.天天基金 69.8%)，东方财富 APP 41-45岁用户占比 36.5%(vs.天天基金 22.4% )，天天基金 APP 25-30 岁用户占比 27.8%(vs.东方财富 18.9% )。重视用户体验，持续丰富内容与服务供给重视用户体验，构建服务闭环。东方财富拥有纯正互联网基因，不仅 APP 用户体验领先，还构建了一套“内容投资决策交易”的闭环产品链条。1)内容：拥有图文、短视频、直播等各种媒介内容，还拥有 UGC(User Generated Content，普通用户制作的内容，如股吧用户讨论的信息)、 PGC(Pr

3、ofessionally-produced Content，专业用户制作的内容，如财经 KOL 写的文章)、OGC (Occupationally-generated Content，职业人士制作的内容，如专业财经媒体、研究机构撰写的报告)等源自不同创作主体的内容。2)投资决策：包括辅助自我决策的 choice 专业数据、交流决策的斗股等产品以及智能决策工具“智能选股”。3)交易：包括股票交易、基金、理财产品等多种现金管理工具。通过“内容投资决策交易”闭环链条，可以满足用户一站式投资需求，把用户始终留在平台内，进而实现良好的留存率。持续推出特色产品与服务，增强供给侧能力。1)产品：以“斗股”功能为例，东财通过每天现金激励(前 10 名合计 1590 元)激发用户积极参与推票互动，大幅提升 APP 活跃度。以“智能选股” 为例，通过设置常见选股维度利用傻瓜式产品设计，大幅降低用户选股难度，持续激发用户参与感。 2)服务：推出股票账户现金管理产品“天天宝”，实现用户资产高效利用，推出货基产品“活期宝”，主打低价便捷的“0 费率、随时取现”，提升 AUM获取能力，累计销售 1.5万亿元。