传媒行业系列报告之25：数字营销产业中小厂商如何突围？出海与技术创新是关键-210804（39页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48284

2021-08-06

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1、对比SaaS 商业服务，海外数字营销公司毛利率可凭技术创新提升SaaS 商业服务商市场份额提升受限于平台SaaS 商业服务商与数字营销公司商业模式具有可比性。前者开发 SaaS 产品帮助商家通过社交平台触达消费者，后者通过互联网广告技术帮助上游广告主通过数字媒体平台触达下游消费者。商家对基于社交平台的在线销售和营销功能数字化需求强烈，但其中大多数商家并不具备开发 SaaS 产品能力;微信、快手等社交平台致力于维护平台生态，并不合适既制定 SaaS 产品开发规则又协助商家开发基于平台的 SaaS 产品。因此，第三方 SaaS 商业服务商应需而生，帮助商家在社交平台上打通在线销售渠道。2020 年

2、云端商业服务市场规模超过 200 亿元。2015 年至 2019 年，按服务商收益计，云端商业服务的市场规模年复合增长率为 37.4%，2019 年达到人民币 157 亿元，预计 2024 年将达到约人民币 463 亿元，年复合增长率 24.1%，维持快速增长趋势。微盟及有赞等 SaaS 服务商在云端商业服务的市场份额较低。2020 年，微盟和有赞在中国云端商业服务的市场份额分别为 3.25%、4.74%。第三方 SaaS 服务商市场集中度低，源于服务商对各自服务的社交平台依赖性较强;相比微盟，有赞则除了布局微信，提前布局快手等短视频平台，2020 年有赞服务商家的 GMV 中，快手平台占比将近 40%。

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