Adjust：联网电视全方位指南（19页）.pdf

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1、定向推广方面有哪些选择?开展 CTV 推广活动和定向受众的方法有许多。上下文 (Contextual) 定向上下文定向会根据与广告位毗邻的内容投放广告，与根据典型受众选择渠道的做法类似。 举例来说，想推广中世纪策略类游戏的移动营销人员可以选择定向Vikings(维京传奇)、Game of Thrones(权力的游戏) 等节目的观众。如果您希望推广帮助睡眠的应用，提高应用安装量，可以定向晚睡、熬夜的用户，提高广告的影响力。利用第一方和第三方数据其他定向策略与数字领域的做法更类似，会利用第一方和第三方数据进行定向。您可以利用公司已有的数据开展第一方定向，比如 CRM 中的客户，或基于网站数据打造的

2、重定向列表。第一方数据是一种行之有效的漏斗底部定向策略，能转化那些已经对应用表现出兴趣的受众，也能提升现有用户的 LTV。但是，要将自己的数据与 CTV 上的受众相关联，并确保触及高价值受众，您需要一个能提供 CTV 端数据的合作伙伴。Oracle、Experian 和 Acxiom 等公司能提供 CTV 用户的第三方定向数据，而 CTV 平台和流媒体应用本身也能做到这一点，最知名的如 Roku 和 Hulu。当下，隐私法律法规正在进行调整，因此考虑到数据精确性和持久性，选择 CTV 平台和流媒体或许更好。一般来说，此类定向数据会以分群方式提供，其中包含符合具体人群或行为条件要求的用户。确定自

3、己的目标受众后，您就可以通过 DSP 访问这些分群了。您甚至可以直接与广告发行商开展合作，进一步强化定向。需要避开的问题和陷阱作弊无论何种程序化环境，都可能发生投放或归因方面的作弊问题。广告作弊是指作弊者试图利用广告技术欺骗广告主、广告发行商或供应合作伙伴。作弊者的目的是窃取广告预算，其作弊的形式也五花八门，如虚假展示、点击欺诈和虚假安装等。程序化 CTV 广告是一个较新的营销渠道，成熟度不及程式化展示广告，因此，CTV 渠道中最常见的作弊方法、如何积极防范等问题还有待厘清。与展示广告相比，CTV 领域中的作弊行为还有诸多未知。Adjust 等 MMP 已组建了专门团队来识别并积极预防广告作弊。Adjust 的防作弊套件能保持数据集清洁，让客户基于百分百精确的数据来规划和审核推广活动。要抵御潜在作弊活动， 请务必谨慎选择广告发行商，通过防作弊套件锁定作弊流量来源，基于数据优化广告预算。