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名创优品-深度跟踪报告：MINISO+X（创意、创新）X1=TOPTOY-201230（20页）.pdf

上传人：栗****苦编号：48062 2021-08-04 PDF PDF 20页 2.19MB 23张图表

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行业竞争者数量多，市场集中度较低。根据 Frost&sullivan(转引自泡泡玛特招股说明书)数据，我国潮玩市场 CR3 为 19.5%，CR5 为 22.9%，市场集中度较低。亚洲成熟潮玩市场中日本/韩国/新加坡 CR3 分别为 48.0%/20.9%/35.9%，中国潮玩市场集中度又较大提升空间。国货属性突出。用户说数据显示，2019/122020/11 盲盒领域前五大品牌分别是泡泡玛特、若来、寻找独角兽、52toys 和 berbrick，除 berbrick 为日本品牌外，其余均为国产品牌。名创集团：四大能力+中台优势，奠定“MINISO+X”基础四大能力与四大优势顺应消费者、媒介、渠道的快速变化，名创优品升级为名创集团，全面拥抱互联网、智能化、数字化;依托现有的“消费趋势洞察、IP 洞察、渠道整合和全球化”四大能力和 “技术、营销、人力资源、财务”四大中台优势，通过“老赛道新产品，新赛道新模式” 打造“MINISO+X”新零售平台。

根据标记中的内容，本文主要概括了以下几点： 1. 名创优品创立子品牌TOPTOY，打造亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，销售盲盒、手办等七大品类，实现“逛、玩、购”一体化。 2. 名创优品拥有消费趋势洞察、IP洞察、渠道整合和全球化四大能力，以及技术、营销、人力资源和财务四大中台优势，助力公司布局潮玩行业。 3. 潮玩行业规模迅速增长，2015-2019年中国潮玩市场规模CAGR达34.6%，预计2020年达229亿元，年轻客群是主要消费者。 4. 名创优品计划短期完善供应链体系，拓展线下渠道，加强客户粘性；中期增强IP孵化能力，全渠道拓展，参加展会；长期布局海外市场与儿童潮玩市场，推广潮流文化。 5. TOPTOY数据驱动优秀选品能力，与国内外优质IP合作，买断销售潮玩产品并以门店为平台助力IP宣传。

名创优品如何布局潮玩行业？ TOPTOY如何实现数据驱动和多方共赢？名创优品如何利用四大优势打造新零售平台？

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