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2021年海伦司国际控股公司运营能力与小酒馆行业研究报告（38页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：47992 2021-08-03 38页 2.63MB

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海伦司是中国最大的线下连锁酒馆，提供平价社交空间。主要内容概括如下： 1. 海伦司拥有中国最大的线下连锁酒馆，2018-2020年连续三年在中国酒馆行业中保持市场领导地位。截至2021年3月22日，在中国大陆共有371家直营酒馆，覆盖22个省级行政区及83个城市。 2. 海伦司以“性价比+体验感”模式，通过提供极具性价比的产品组合及轻松愉快的社交环境，为年轻人群体提供夜间社交“第三空间”。 3. 2018-2020年，海伦司营业收入稳步增长，2020年达到8.12亿元，同比增长44.82%。二线城市收入贡献最大，占比约60%。 4. 海伦司成本管控能力强，原材料、人力、租金为主要成本。2020年原材料成本占比33.2%，人力成本占比21.9%，使用权资产折旧占比12.9%。 5. 疫情阶段性影响下，海伦司仍维持56.2%的高ROE，盈利能力出色。2020年经营利润下降至1.52亿元，经营利润率下降至18.6%。 6. 单个直营酒馆日均销售额由2018年的5700元上升至2020年的10900元。新增直营酒馆盈亏平衡期不断下降，2018、2019、2020年分别为6、5、3个月。 7. 海伦司通过“线上+线下”精准营销，品牌力持续提升。截至2021年3月22日，海伦司微博官方账号粉丝超过570万。
海伦司如何成为国内最大的线下连锁酒馆？ 海伦司的消费场景具备哪些复购基础？ 海伦司如何通过运营管理提升品牌力？
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