Mirum India：2020印度营销科技调查（英文版）（40页）.pdf

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1、前一个观察得到了对MarTech的支出承诺增加以及对各种技术影响的乐观态度的支持。事实上，那些在MarTech空间投资的人会发现接下来的几页相当鼓舞人心!那些还在犹豫的人很快就会开始考虑在这个空间潜水。有几个趋势是可以发现的，为了让MarTech真正起飞，业界应该认识到这些趋势。数字营销正在走向成熟，更加注重投资回报率，而不是旗帜种植。未来几年，公司可能会在内部掌握技能，以便能够利用日益复杂的MarTech工具。该行业仍在为区块链、物联网、AR/VR、人工智能等新时代技术做好准备，其影响尚待确定。MarTech公司必须与公司合作，共同应对这股浪潮。事实上，这些不是挑战，而是机遇。接下来的几页将

2、带您浏览我们从受访者调查数据中得出的十大见解。印度各地的营销人员看好MarTech，这并不令人惊讶。多达80%的被调查者预计他们的组织在这些技术上的支出将在未来5年内增加。同样令人鼓舞的是，营销人员很好地掌握了MarTech工具能够提供什么以及高期望值。从随后的趋势来看，这一点将变得更加清楚。从我们的研究中最有说服力的发现之一是，MarTech的最大收益来自于长期坚持使用它的营销人员。87%使用MarTech超过3年的受访者表示，它肯定对他们的营销活动产生了积极影响。这与那些采用它不到一年的人形成了鲜明的对比所有采用它的人都不确定它的影响。这表明使用MarTech工具的好处需要时间。虽然可能有一些立即可见的好处，但我们的受访者也告诉我们，他们越来越重视投资回报率和效率从长远来看，这两者都更可能反映出来。这也应该成为组织给予MarTech tools公平机会的动力64%的受访者认为内部缺乏技能，59%的受访者认为缺乏跨组织采用是充分实现工具潜力的挑战。这种成熟度曲线也有另一面那些没有立即看到好处的人可能对这项技术持更悲观的看法。然而，前景看起来是乐观的目前，只有25%的受访者使用MarTech超过3年，因此认为它有用的营销人员的总体百分比在未来几年可能会增加。