伟门智威智库：卓越零售：亚太区（80页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：47663

2021-07-30

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主要趋势春节是中国最重要的传统节日，在此期间，各大品牌几乎都会按照惯例发布一些由贾樟柯和宁浩等顶级导演操刀的贺岁短片，向客户传达美好的祝愿。中国的其他重要节日(例如：国际三八妇女节、五四青年节以及毕业季)，也为各种品牌提供了通过电影媒体与消费者对话的诸多情景。全球各大品牌纷至沓来。在2020年与中国首届国际电影节合作的过程中，丰田汽车旗下的豪华品牌雷克萨斯赞助了新锐导演张大磊的短片下午过去了一半。这部25分钟的影片讲述了一位年轻人探望祖父的故事，后来斩获了柏林国际电影节评审团银熊奖。在过去几年，宝洁旗下的日本护肤品牌SK-II凭借一系列旨在解决中国女性所面临的社会问题的影片而一举成名，其中第一部就是2016年获得戛纳金狮奖的剩女反击战它引发了关于中国年轻女性面临的逼婚压力的严肃讨论。SK-II立足于这一基础，于2021年3月宣布在新加坡成立自己的内容工作室，旨在与全球观众分享关于女性的重要故事。SK-II工作室首批发行的电影包括由中国游泳运动员刘湘主演的五分钟影片VS Obsession，该片探讨了社交媒体上物化女性的现象如何淹没公众的视线。这是2021年东京夏季奥运会一系列宣传活动的组成部分，有不少即将参加本届奥运会的运动员也在该影片中出镜，其中包括美国体操运动员西蒙拜尔斯和日本排球运动员Hinotori Nippon。

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