Ocean Engine & 凯度（Kantar）：2021年美容行业白皮书（英文版）（61页）.pdf

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1、中国的美容行业经历了多年的快速发展，即使是在2020年大流行的情况下，由于消费能力的提高和竞争的加剧，市场得以迅速恢复。与此同时，不断变化的消费需求推动了品牌创新。虽然没有一个品牌能够在不断变化的市场环境中完全安全地保持其市场地位，但所有品牌都有通过适应和转型实现显著增长的潜力。品牌必须不断探索市场机会，并相应地不断优化其产品组合和品牌资产;这将使他们建立一个能够与明确定义的目标受众群体产生共鸣的身份。海洋引擎和Kantar Worldpanel的这份白皮书概述了中国美容市场，并强调了不同品牌可能的发展机会。新冠病毒对世界上大多数国家的美容消费产生了负面影响。虽然中国大陆是最先受到冲击的市场之

2、一，但它也是复苏最快的市场之一。尽管中国美容市场在2020年第一季度实现了两位数的年环比下降，但到今年年底，中国美容市场的价值几乎完全恢复到以前的水平。中国美容市场的相对恢复力主要得益于成功的大流行控制措施，其反弹预示着乐观的未来前景。电子商务在2020年实现了+20%的增长。作为增长最快的渠道，电子商务在2019-2020年间将其市场份额从50%扩大到59%。许多品牌在其零售战略中加速了从线下到线上的转变。这一趋势在试图抵消全球旅游零售需求损失的国际品牌中尤为明显。此外，越来越多的品牌和零售商正在积极应用数字技术以更好地与线下购物者接触，在o20等创新零售模式上取得进一步突破。中国数字内容的爆炸式增长与过去几年电子商务的扩张相吻合。中国消费者正积极寻找基于他们兴趣的内容，根据他们能找到的不同产品和品牌的相关信息做出购买决策。自2020年第1季度以来，短视频领域的搜索数量急剧增加，这可以从中看出。自2020年第三季度以来，去年的美容内容搜索和浏览趋势呈现出明显的激增，这与暑假和网上购物节前的时间相吻合。这表明消费者将更多的闲暇时间用于美容内容的浏览和消费，从而促进了美容行业的健康发展。