游戏研发能力系列报告（一）：腾讯篇（33页）.pdf

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1、创新：产品一小步，行业一大步玩法上坚持公平竞技，商业模式从 Pay for Win 到 Pay for Love，兼容更多玩家。在腾讯之前，竞技类手游一度是泾渭分明的“三级火箭”制，零氪玩家负责造势、捧场，为大 R 玩家提供良好的游戏体验;轻氪玩家在活动、节假日等关键节点付费;大 R 玩家从入场开始便大量付费。Pay for Win 的商业模式无疑会导致游戏付费头部化严重，零氪玩家要么被洗出局，要么付出更多的时间去勉强获取和付费玩家相同的体验。而零氪玩家的流失，必然造成大 R 玩家的体验下降，游戏流水开始萎缩。而王者荣耀开创了新的商业模式，皮肤对数值属性加成非常小，再加上匹配系统的分配，同局玩

2、家之间技术的差距被无限缩小，取胜的关键在于技术和团队配合，这种方法无疑能够兼容更多玩家，让更多人体会到游戏的乐趣，竞技类游戏的平均胜率是 50%，大幅提升了零氪玩家的游戏体验。自 2017 年开始，王者荣耀持续排名全球手游流水的头部，哪种类型的商业模式更优秀、更持久，市场已经给出了答案。改良游戏节奏：15min 左右一局的 PVP 游戏模式让玩家尽快获取最大游戏爽度。传统小 DAU 竞技手游中，一局往往要 45 分钟甚至 1 小时，而王者荣耀、为了适配当代玩家快节奏的游戏特点，通常情况下，一局游戏在 15-25 分钟内即可结束战斗，相当于将原本属于 RPG 类游戏 PVP 的玩法单独抽离，并做

3、了 “短平快”的改造，跳过了前期完成大量 PVE 内容的过程，直接节选出最能刺激玩家兴趣的竞技阶段，让玩家在最短的时间内获得最高的“爽度”，大幅改良了游戏体验。王者荣耀的成功也是战略和价值观的胜利。今天的游戏玩家已经对王者荣耀、和平精英这类大 DAU 竞技游戏的模式司空见惯，而站在头部游戏厂商均深耕重度游戏的 2015 年，不逼氪、碎片化、上手门槛低的特点，足以让国内基数更大的泛游戏用户，随时随地体会到游戏的乐趣。因为其顶层设计和价值观从 QQ 游戏时代开始，就决心转化庞大且未开垦增量下沉市场。禀赋：社交网络让王者荣耀升级为娱乐社交的工具继承社交关系链，叠加大用户基数完成快速、精准的匹配，加强了大 DAU PVP类游戏的马太效应，并衍化成娱乐基础设施。社交元素和关系链的加入，为王者荣耀这类竞技游戏带来了更广泛的传播力，组队开黑，已经和电影、桌游、剧本杀一样，成为了当代年轻人的社交方式。在用户体量方面，腾讯又具备绝对优势，拥有大体量的用户才能完成不同段位用户之间的快速、精准的匹配，让用户拥有随时随地打一局的条件。以上两种原因，促成了这类 PVP 游戏超强的马太效应。