传媒互联网行业视频赛道研究之二：场景融合内容和社交龙头收益-20210612（32页）.pdf

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1、抖音:算法分发+单列沉浸观影造就热媒介。算法推荐+上下滑沉浸形态使得抖音成为当下互联网最“热”的媒介，在热媒介机制下，用户更多像旁观者，沉浸在一个又一个热门内容的观影过程中。另一方面，用户之间缺乏合作机制和反馈使得用户之间连接性弱，社区属性相对较弱。当然，随着快手等平台崛起，抖音也在从升级算法，丰富产品形态等多方面努力增强产品的社区属性，但在媒体方向过于高效或导致其在其他维度拓展进展有限。快手:普惠理念诞生出的最大视频社区。快手的使命是“打造最有温度，最值得信任的在线社区，帮助人们发现所需，发挥所长，持续提升每个人独特的幸福感”，其普惠价值观，叠加以双列瀑布流+算法&社交分发(快手本身

2、算法分发也跟看重互动)打造了中国最大的部落社区。一方面，快手传统内容更有社交属性，属于平视型、口语化的视频内容，基于此打造了基于内容(兴趣)和人(社交)的部落社区。另一方面，快手的主要分发方式之一同城分发逻辑则恰好契合了中国传统的部落社区的冷文化，也孕育了当下中国最大的视频同城部落社交社区(定义微信为即时通讯工具)。微信:从冷媒介出发，正在变热。微信本身是类似于电话的冷媒介(以即时通讯为核心功能)。微信的视频号似乎对微信有两层目的，一方面增强媒体化属性，抵御抖音热媒介在用户时长维度对微信的潜在冲击;另一方面，拥抱视频化大趋势，尤其是增强广场式视频社交领域的布局，避免中长期被快手等动摇基本盘社交

3、蛋糕。从目前视频号产品界面来看，其核心短视频界面采用更像抖音的单页模式，有利于把握用户内容消费心理。此外，其直播和附近则采用类似快手的双列模式，增强社交类内容的分发效率。整体来看，目前微信视频号整体生态仍在演进过程中，视频号将使得微信变得更热。关于视频号，我们在下文中有更详细分析。从冷热文化看媒体和社区产品的需求根基当下中国市场需求端呈现出复杂性。一方面，自“五四运动”后，西方文化开始在中国普及，为中国带来了市场经济和现代科学。抖音等热媒介用户规模迅速增长，某种程度反映了热文化在中国用户中已经具备了庞大的用户群体。另一方面，我们的核心语言体系仍然是汉语，中国传统的东方部落文化仍然根植在国人内心当中，而正是这种情况，成为了快手、哗哩哗哩、知乎、虎扑等社区产品的文化根基。可以预期的是，在未来相当长的时间内容，媒体和社区两种产品形态在中国都能够匹配到相应的用户需求。从更长远未来来看，互联网时代终极目标是虚拟社区(Metaverse):正如第一章所言，人类生活不断线上化是未来确定趋势，而其终极目标则是基于人与人连接的互联网虚拟社区，正如麦克卢汉所言，人类或将重回“地球村”的状态。