果集数据：母婴品牌半年度社媒营销投放分析报告（45页）.pdf

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1、2021年1-6月，从十月结晶社媒平台关联内容数量分布看，品牌重点布局微博、小红书两大平台，其中，420亲子节期间，发起#我的年少有为#话题活动，社媒声量提升;另外，618前夕，与elittle逸乐途、Toms汤姆小屋品牌合作，同样提升声量。从各平台关联内容热门品类来看，十月结晶在小红书推广关联产品最多，重点推广产妇一次性内裤、待产包、女性私处湿巾、储奶瓶、吸奶器等。2021年1-6月，十月结晶在小红书关联商品数量最多，以预产期清单模式种草女性孕产及宝宝喂养用品，主要推广孕妇内裤、待产包、储奶瓶、吸奶器等产品。而从关联商品数量趋势分布上来看，十月结晶在小红书推广2月有所下降，3月开始上升，在4

2、月达到峰值。2021年1-6月，十月结晶重点布局淘宝、抖音直播，直播力度集中在Q1，3月开始，淘宝直播关联直播场次有所下降，而抖音直播场次有所提升。从三个平台关联直播销量TOP30商品品类来看，1)孕产用品于三平台热销，如一次性内裤、防溢乳垫等，其中，一次性内裤在淘宝直播直播销量达56万;2)除孕产用品外，婴儿浴盆在抖音同样热销。2021年1-6月，从社媒平台关联热门内容博主等级分布看，微博以肩部、中腰部、尾部账号为主，小红书、微信公众号以腰部尾部账号为主，抖音以中腰部账号为主，快手以中腰部、腰部账号为主，B站以尾部账号为主。从关联直播销售额TOP5主播分布看，淘宝直播合作头部主播薇娅、李佳琦

3、;抖音搭建品牌直播账号矩阵，成为带货主力。2021年1-6月，从Babycare社媒平台关联内容数量分布看，品牌重点布局微博、小红书、抖音三大平台，其中，微博声量最高通过官宣明星代言人、品牌合作等方式，几乎每个月都会达到一次声量高峰。从各平台关联内容热门品类来看，Babycare产品推广主要集中在微博、抖音、小红书平台，其中，抖音主推纸尿裤、拉拉裤、奶瓶;微博主推云柔巾、湿巾;小红书主推云柔巾、湿巾、玩具、奶瓶等。2021年1-6月，Babycare在小红书关联商品数量最多，以预产期清单模式种草玩具、云柔巾、奶瓶、婴儿湿巾等产品。而从关联商品数量趋势分布上来看，Babycare在小红书推广在前三月呈上升趋势，4月达到峰值，随后有所下降。