CISION&美通社：2021全球媒体调查报告（24页）.pdf

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1、哪些因素影响着记者与公关人员的合作?记者们的工作量在加大。由于媒体资源缩减，记者们要兼顾多个新闻题材，工作任务繁重，期限紧迫。近半数的记者(45%)负责 5 个或更多的选题领域;每周提交7篇或更多的报道;33%的记者表示他们需提交10篇或更多。记者们没有更多时间去跟进故事的细节，所以在前期要给他们提供尽可能全面详细的信息(包括有见地的数据、相关的引言、图片)，减轻他们的负担，增加被报道的可能性(同时也让他们感觉你比较专业)。被无关联的信息淹没。53% 的受访记者表示每周收到 50 多个 pitch，28% 的记者每周收到 100 多个。然而，绝大多数(69%)记者表示，这些 media pit

2、ch中只有四分之一(或更少)与自己相关。对企业公关人员的启示是什么?确保你的 media pitch 与你所接触记者关心的领域高度相关，并清楚地说明有关的内容亮点。正如一位记者所言：“ 我 真的被新闻压得喘不过气来。公关人员的 media pitch 必须足够突出，必须适合我们的使命 / 读者群 / 模式。”记者们也重视数字指标。跟公关人员一样，记者也需要用硬性的数字来证明自己的价值。59% 的受访记者赞同，详细的受众指标(阅读量、互动量等)改变了他们评估稿件的方式。很多人都在关注那些能在社交媒体和其他传播渠道上产生最多流量和互动量的内容，以便吸引巨额的广告收入(以及工作保障)。因此，企业公关人员要经常问自己：这故事是否能吸引社交媒体读者的驻足?是否有令人信服的数据、鲜明的观点、有趣的评论?是否提供了在其他地方找不到的新鲜信息?换句话说，它是否值得分享?给记者们一点时间，不要急于马上跟进。多数记者希望公关人员在发来 pitch 信息的两到三天后再度联系跟进，这样记者们会有足够的时间来了解情况。也有近 3/10 的记者表示自己不需要公关人员再度跟进。最糟糕的跟进时间是一天中的过早或过晚的时间(上午 8:00 前和下午 4:00 后)，而最佳时间通常是上午 8:00 到中午 12:00。