QUEST MOBILE：2021新锐品牌人群洞察报告（30页）.pdf

上传人： e****

编号：46652

2021-07-26

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食品饮料品类中，男性对酒、茶和家庭常备食品偏向性高，女性消费则更为生活化、休闲化,两人群价格偏好差异不大。美妆品类中，女性人群对各品类的偏好均显著高于男性，男性浏览50元以上价格区间美妆产品的比例略高于女性。家电品类中,除个护电器外,男性对家电的整体浏览偏好高于女性，宜钟情于千元以上高价位商品。母婴品类中，男女品类偏好呈现完全差异化，女性人群更需要孕产类及婴儿成长相关商品，男性人群则关注玩具娱乐相关品类。女性线上购物需求更高，对购物类APP的渗透率普遍高于男性，男性主要偏好于使用小米、华为商城等数码电商类APP。两个性别整体对购物类小程序的渗透率分布趋于一致，男性对京东、转转的偏向性高于女性女性相比于男性更热衷于刷内容，男性使用抖音的习惯较为突出。新锐品牌人群对内容的偏好表现出明显性别差异，男性关心创业财经等职业内容，女性则关心生活消费类信息。品牌营销面对女性人群更注重情感表达与视觉效果，面对男性人群则注董直接的测评、体验食品品类中，两类人群的价格偏好基本一致，50元以下的低价区间浏览占比近8成，24岁以下人群对乳饮、零食的购买热情更高。美妆品类中，24岁以下年轻人更容易受到彩妆和护肤品类的吸引且更倾向于浏览50-100元区间的美妆商品。家电品类中，25-35岁人群是购买主力，24岁以下年轻人对家电的需求小，但对200-1000元的中高段位产品有兴趣。

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