普华永道：2020-2024年全球娱乐与媒体展望报告（英文版）（28页）.pdf

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1、我们很高兴欢迎您收看我们关于今年全球娱乐与媒体展望的特别报道。现在已经是第21个年头了，20多年来，展望一直在描绘这个充满活力和快速变化的行业的持续演变。过去的一年在许多方面都是非同寻常的一年对于全球经济，对于全球娱乐和媒体(E&M)生态系统来说。但我们的方法是一样的。我们收集和分析大量专有数据和预测。我们运用我们的专业知识，创造新的视角和见解，帮助您制定未来12个月及以后的战略。这些见解的出发点是我们对53个地区14个细分市场的五年消费和广告支出预测。我们的专家将这些原始研究数据与他们自己的经验和观察进行叠加，以梳理出总体主题-从而为行业各个层面的公司产生可操作的智能。新展望的亮点是

2、什么?毫不奇怪，对于机电公司，甚至对大多数其他行业来说，今年的决定性事件是COVID-19爆发。这场大流行使全球产业长期以来的收入增长记录骤然停止，2020年将出现这项研究历史上最剧烈的收缩。然而，更深入的分析表明，大流行也产生了更深远的影响，在不同的E&M部门有所不同。特别是，它加速并扩大了消费者行为的持续转变，推动了数字颠覆，并形成了多年来本不可能达到的行业临界点。结果如何?我们发现，消费者的习惯可能需要一辈子的时间去学习，但失去的只是一种禁锢。而且，与整个经济一样，由此带来的痛苦并不是所有部门都能平均分担的。最严重的是COVID-19确实关闭的部分，比如现场活动。但在一个社会距离较远的世界里，其他领域也蓬勃发展，包括过度消费(ott)视频和数据消费。另一个关键点是，该行业的长期前景依然强劲这说明了生态系统的灵活性和活力。尽管2020年的冲击波将在可预见的未来回荡，但我们的预测显示了该行业的基本增长。近年来，随着媒体体验越来越成为消费者生活的中心，全球E&M的增长速度已经超过了GDP。这一趋势仍在继续。因此，在经历了2020年的挑战之后，我们预计E&M将重新评估其超越GDP的表现。