Brand Finance：2021年南非最具价值和实力品牌年度报告（英文版）（33页）.pdf

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1、对一些人来说，衡量一家公司成功与否的一个关键指标是它的股价表现如何。事实上，有些公司会根据CEO在这方面的表现来衡量他们的成功。去年初，当COVID-19开始包围地球时，全球的股票价格暴跌，这并不奇怪。各方面都有很大的不确定性。然而，上个月，在大多数情况下，股价都回到了Covid之前的水平。拥有强大品牌的公司享受着它们带来的好处之一，因为它们反弹了最强的品牌。南非前50名最有价值的品牌表现出了这种弹性，前50名的总品牌价值仅比去年下降了2%。但这些结果可能具有欺骗性，因为各国可能会继续受到未来流感大流行浪潮的冲击。在可预见的未来，Covid似乎将与我们同在，因为我们依靠科学为我们提供疫苗，以跟

2、上新突变的发展步伐。无论出于何种原因，无法为其大部分人口接种疫苗的国家将发现自己处于相当不利的地位，特别是在安全至关重要的招待和旅游领域。到目前为止，拥有强劲资产负债表的大公司能够更好地抵御这场风暴，但在一些购物中心或大街上走走，就会看到许多“关闭”的标志。这些小的，通常是家族企业的损失是戏剧性的，非常可悲。“南非品牌对经济的好处”是2021年报告今年的主题，许多人似乎对此一无所知。作为一个大陆，非洲在创造和出口其品牌方面并不成功，这无疑会减缓其复苏的步伐。太多的公司在处理几乎没有或根本没有选矿的大宗商品时感到自在。换言之，可以肯定地说，强势品牌企业最具弹性，在经济冲击后复苏最快。此外，如今品

3、牌可能已经成为公司最有价值的资产，平均占公司总价值的20%左右。让我们明确一点：强大的本土品牌为国家带来了一系列好处，包括创造就业机会、增加人才和卓越中心、减少进口，从而帮助国际收支平衡、创造出口、民族自豪感，更不用说为税务人员创造收入。为什么南非的某些地区比你可能会问的其他地区更繁荣?答案可能是“品牌太蠢了”。这听起来可能有点轻快，但只要看看大多数品牌的基础，从而产生工作。在前50名中，KZN(基于德班)拥有少数品牌，排名第4，而豪登(约翰内斯堡和桑德顿地区)有29个，西开普(开普敦周围)有17个。只有这三个省份拥有顶级品牌。有趣的是，在西开普省得分很高的地方是它的区域品牌：旅游业和美丽的风景和酒庄。