传媒行业网易云音乐招股书概览：网易云音乐国内领先的年轻化在线音乐平台-210601（14页）.pdf

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1、用户规模扩大，年轻化趋势明显：根据中国互联网信息中心数据，2020年中国在线音乐娱乐市场用户人数达到6.58亿人，据灼识咨询报告，2025年在线音乐娱乐市场用户人数将达到7.93亿人。2020年用户中，90后、00后占比达到50%，预计到2025年该比例将达到57%。 受付费率提升驱动，在线音乐市场规模料将保持中高速增长：根据网易云音乐招股书的数据，中国在线音乐付费付费率由2016年的2%增长到了2020年的8%，与美国在线音乐服务40%的付费率相比，中国音乐付费率渗透仍有巨大空间。受到付费率提升和ARPU值提升驱动，预计未来在线音乐市场规模仍将保持高速增长，预期由2020年128亿元增长至2

2、025年495亿元。音乐社交娱乐服务市场规模大，音频直播成长迅速。音乐社交娱乐服务包括在线K歌打赏、直播等活动，伴随年轻用户对音乐衍生的社交娱乐服务需求提升，用户规模与付费快速成长。根据灼识咨询（含预测，转引自网易云音乐招股书）的数据，音乐社交娱乐服务市场由2016年39亿元增长至2020年285亿元，2025年有望达到1174亿元，CAGR达32.7%。其中音频直播服务市场规模由2016年9亿元增长至2020年83亿元，预计2025年迅速成长至684亿元。股权结构：网易将通过以Cloud Village股份于香港联交所主板独立上市的方式分拆网易云音乐业务，拟议分拆将以CloudVillage

3、股份全球发售的方式进行，拟议分拆完成后网易将持有Cloud Village不少于50%的投票权，而Cloud Village将仍为网易子公司。网易云音乐：公司的基石产品网易云音乐是一款创新的音乐娱乐应用，提供多样化的音乐和以音乐为灵感内容，并提供高度互动的社区功能。在云村社区，音乐爱好者可自由发现、欣赏、分享和创作不同的音乐和音乐衍生内容，并与其他有类似品味和兴趣的村民互动。 LOOK直播：LOOK直播是一款直播移动应用程序，供内容创作者展示其音乐才华，并直接与观众互动。在其独特的音乐人LIVE版面上，注册独立音乐人可举行线上音乐会与上传他们的表演录像。 其他产品：公司还提供其他音乐产品，包括声波用户可用它在虚拟房间与陌生人畅聊各类话题和音街音乐爱好者可用它与他人一同K歌、聊天和互动以及心遇