科技笔记本电脑行业：由内而外的重大变革-110928（19页）.pdf

1、成本似乎是超级本能否成功的关键。低成本将会促使超级本价格降至显著低于 MacBook Air、略高于传统笔记本的水平。在 Wintel 平台中，传统笔记本电脑与超级本之间的成本差距主要来自CPU、SSD/HDD、电池、PCB 和外壳，我们估计，在一个 13的笔记本中，这部分成本占到 130-150 美元左右（图表 7-8）。在主要零部件中，SSD（64GB 及以上）占超级本与传统笔记本（基于 HDD，300GB 及以上）之间成本差距的最大部分。SSD 帮助超级本降低了电耗、厚度、重量并较之 HDD 显著提高了反应速度和持久性。我们认为 SSD 也是苹果 MacBook Air 与同行具备成本优

2、势的主要原因，因为苹果在 SSD 市场具备更强的议价能力根据 IHS iSuppli Research 数据，苹果占全球 SSD/闪存市场的 30%。部分 OEM 企业使用超薄 HDD 或混合 SSD/HDD 来平衡成本和性能，这或许仍满足英特尔关于超级本的定义，但可能不像 MacBook Air 那么薄。根据我们的供应链调研，所有 OEM 和 ODM 企业对于 Win 8 推出（2012 年三季度）之前几个季度（2011 年四季度至 2012 年二季度）的超级本销量预测都相对保守 ，就连比其他 OEM 企业更激进的华硕和宏碁也都预计单季销量在 20 万台以下。对于 2011 年四季度，我们预

3、计超级本总发货量可能低于 100 万台，不到笔记本电脑/上网本总发货量的 1%。如上所述，超级本成为笔记本电脑主流的速度取决于成本与规格之间的权衡，以及 Win 8 推出时间是否与市场预期相符甚至更早。用户可能希望在从笔记本电脑升级到超级本的同时升级到 Win 8，因此我们认为 Win 8 推出之前超级本需求可能不会很旺盛。市场也许认为超级本不过是安装 Wintel 平台的与 MacBook Air 类似的笔记本电脑而已。轻薄、便于携带固然是超级本的重要特征，但我们认为反应迅速、启动时间短、电池续航时间长和随时启动/随时联网才是更重要的特性。因此，超级本应被视为不关机不断网、能从待机或休眠模式

4、中迅速唤醒、电池续航时间长（一般可持续 8 个小时）且待机时间长达数周的移动设备。如果失去了这些特性，笔记本电脑/超级本就很难被称之为移动设备，并与平板机、智能手机和其它移动设备进行竞争。我们认为云网络设施完善以前，笔记本电脑仍可吸引对功能性和性能都要求较高的用户需求。在创建数据方面， 笔记本电脑比平板机更具竞争力，而后者以消费数据为主。当云网络设施建成后，笔记本电脑将退居为一项“保险产品”，即万一与云网络的链接中断，笔记本电脑仍可发挥其本地计算能力。为支持超级本成为主流，英特尔于 8 月 11 日宣布成立 3 亿美元的超级本基金来扶持供应链的产品创新。公司还召开了供应链整合开发商计划会议(IDP)讨论对超级本的机箱、显示器、键盘、触摸屏、内存、电池和系统/传感器的要求（图表 9-10）。