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倍轻松-智能按摩小电器龙头研发+渠道构筑核心竞争力-210720(26页).pdf

  • 上传人:e****
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  • 上传时间:2021-07-21
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    倍轻松 智能按摩小电器
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    1、颈部及眼部疾病人群,对应细分市场成长潜力突出。在亚健康人群面临的健康疾病中,颈椎病和眼部疾病为两大主要问题。目前中国的颈椎病患者人数高达 2 亿人,患者基数庞大,平均高发年龄相比于 40 年前降低 16 岁。根据产业信息网数据统计,2016 年,20-30岁人群颈椎病比例为 25%,较 1996 年提高 8 个 pcts,颈椎病低龄化趋势凸显。同时,随着电子产品更新迭代加速,电子产品使用带来的眼部问题也日趋严重。2020 年,中国干眼症患者高达 2.19 亿人,较 2015 年的 1.95 亿人增加 0.24 亿人。这两大疾病问题的不断加重也预示着细分市场中颈部、眼部按摩器具的高需求潜力。对标。

    2、海外仍有较大可渗透空间,预计 2025 年国内市场渗透率将有望达 4.72%。根据前瞻产业研究院数据显示,目前中国大陆按摩器具渗透率仅为 1.5%,对标日本、韩国等海外发达国家接近 20%的普及率,仍有很大的渗透空间。近年来,中国经济快速发展,预计未来 5 年内按摩器具渗透率将有较大幅度提升,根据前瞻产业研究院预计,到 2025 年,中国的按摩器具市场渗透率将有望提升至 4.72%。小型按摩器占据半壁江山,颈/腰椎按摩器受众程度最高。按摩器具行业可细分为小型和大型按摩器具两类市场,在现有市场中,大、小型按摩器具占比分别为 46%和 54%,基本各自瓜分一半市场;在小型按摩器具市场中,根据产品针。

    3、对身体部位的不同,又可继续细分为颈椎、眼部、头部、肩部、足部等细分市场。根据淘宝网数据显示,目前中国线上按摩器具市场中,颈部/腰椎按摩器占比高达 47.34%,远超占比 14.25%的眼部按摩器,颈部及眼部瓜分超过六成的份额,占据较重要的市场地位。竞争格局较为分散,双龙头主打中高端市场。根据淘宝网数据显示,2020 年 7 月至2021 年 6 月,前两大线上按摩小器具品牌 SKG 和倍轻松的销额市占率分别为 15.76%和9.00%,奥斯玛、奥克斯的市占率在 3%左右,其余大部分品牌的市占率均不足 1%,国内小型按摩器具市场集中度仍低,竞争格局较为分散。价格方面,倍轻松和 SKG 线上均价分别为 776 元和 536 元,显著高于其余品牌售价。产品融合中医和科技,屡获国内外设计大奖。公司产品基于中医经络学,将“针砭炙音”的中医理念融入现代科技中,模拟人手按摩相关穴位,进行技术创新。公司倡导将东方美学引入产品设计和研发中,将产品定位高端化,在创新研发、使用体验上都展现了自身独特的风格,与其他品牌形成差异化竞争优势。公司产品多次获得包括德国 iF 设计奖、德国红点设计奖、日本优良设计大奖等在内的国际重量级工业设计奖项,其产品理念与设计获得国内外一致认可。。

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