2021年快手内容平台商业模式及发展机遇与挑战分析报告（21页）.pdf

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1、深耕小剧场、体育、本地生活等垂类内容。2020 年 12 月快手启动了“星芒计划”，吸引和激励半专业内容创作者制作涵盖更广泛主题的优质短剧。根据2020 快手短剧生态报告显示，快手小剧场收录短剧超两万部，播放量破亿的剧集超 2500 部。2021 年春推出的这个男主有点冷，以 9.2 亿的正片播放量，成为了当前国内短视频短剧行业的第一。截至 2021Q1，快手短剧已经吸引超过 6 万名内容创作者，其中超过 8000 名创作者已获得超过 10 万粉丝。在体育领域，2021 年 2 月快手宣布与斯诺克达成版权合作，成为国内第一家拥有斯诺克版权的短视频平台。3月16日快手宣布成为CBA联赛的直播平台

2、和官方短视频平台，并允许用户“二次创作”，相较 CBA 直播推出前，2021 年 4 月底的体育垂类直播观看人数增长超 200%。5 月 21 日快手宣布获得 2020 东京奥运会与北京 2022 冬奥会视频点播及短视频权利，成为历史上首个入局奥运版权的短视频平台。快手深耕体育内容，丰富平台内容生态的同时也有效提升了品牌调性。在本地生活领域，快手不仅提供吃喝玩乐等传统本地生活内容，还通过许多具有专业技能和知识的达人用户提供旅行、购房和买车等需要用户做出更重大决策的本低生活服务。截至 2021Q1 已有超过 15 个行业在平台完成闭环交易。强化搜索功能，促进优质内容曝光。快手搜索功能支持直接触达

3、电影、直播、电商等多种场景。2020 年 9 月起，快手将电影相关的搜索落地页更换为更适合用户消费的 H5，无论是模糊的关键词如“电影”、还是精准的关键词如“烈日灼心”，都将精准跳转到相应的放映厅页面。在快手中直接搜索商品，能够直接返回相关带货视频和进行中的直播，根据关键字不同“购物”专栏排名第四位或第五位。2021 年第一季度，快手每月有超过 2.5 亿名用户使用快手搜索。公司计划投入更多资源开发搜索功能，进一步丰富和完善内容分发和发现方式，为用户提供更精准的解决方案。快手丰富的内容生态有利于提升用户粘性，降低用户维护成本。平台的内容深度是吸引并维护用户的根本，基于通过搜索+推荐等方式优化内容分发，深耕垂类内容与完善的创作者激励机制，快手有望进一步提升内容繁荣度，增强对用户的自然吸引和留存能力，逐步降低对营销广告的依赖。