CNNIC：第35次《中国互联网络发展状况统计报告》（124页）.pdf

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1、纵观 2014 年我国网络购物市场，主要呈现出普及化、全球化、移动化的发展趋势。具体而言，网购群体主流年龄跨度增大，向全民扩散。CNNIC 数据显示，2014 年最主流网购用户（20-29 岁网购人群）规模同比增长 23.7%，10-20 岁网购人群用户规模同比增长 10.4%，50 岁及以上网购人群用户规模同比增长 33.2% 。跨境 B2C 业务的开启彰显中国网络零售全球化发展趋势。随着中国消费者对海外优质商品的旺盛需求，中国制造在海外市场的畅销，以及跨境支付体验的不断完善，2014 年跨境 B2C 业务在天猫、京东、苏宁等各大网络零售平台上线。阿里数据显示，“双十一”期间，217 个国家

2、和地区在阿里巴巴平台上进行交易。至此，跨境电商在中国进入全球化大众消费时代。手机网购激发移动环境下消费，引领网络购物发展。2014 年手机购物市场发展迅速。CNNIC 数据显示，2014 年我国手机网络购物用户规模达到 2.36 亿，增长率为 63.5%，是网络购物市场整体用户规模增长速度的 3.2 倍，手机购物的使用比例提升了 13.5 个百分点达到 42.4% 。CNNIC 研究显示，手机购物并非 PC 购物的替代，而是在移动环境下产生增量消费，并且重塑线下商业形态促成交易，从而推动网络购物移动化发展趋势。2014 年随着京东、聚美优品、阿里巴巴的上市，网络零售市场格局趋向稳定。淘宝网、天

3、猫、京东的品牌渗透率位居前三位，分别为 87%、69.7%和 45.3%，遥遥领先于同类竞争对手。唯品会以特卖形式后来居上，超过众多传统网络购物平台，位居第四位，品牌渗透截至 2014 年 12 月，我国团购用户规模达到 1.73 亿，较 2013 年底增加 3200 万人，增长率为 22.7% 。与 2013 年 12 月底相比，我国网民使用团购的比例从 22.8%提升至 26.6% 。与此同时，手机团购增长迅速，引领团购市场发展。目前，手机团购用户规模达到 1.19 亿，增长率为 45.7%，手机团购的使用比例由 16.3%提升至 21.3% 。历经四年的快速进化，2014 年团购网站形成了较为稳定的市场格局，美团网以 56.6%的品牌渗透率位居行业首位。聚划算、大众点评团、糯米网相差不多，分别为 33.4%、30.1%、25.9%，位居第二位至第四位。58 团购以 17.3%的渗透率位居第五位。