GWI：58-64岁互联网用户的态度和数字行为研究报告（英文版）（28页）.pdf

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1、婴儿潮一代比年轻一代更担心经济问题。19%的人认为自己的个人财务状况在未来6个月内会恶化，而其他几代人中这一比例只有11%。但他们更有可能拥有银行账户或信用卡，不太可能拥有高风险的短期贷款，而且他们拥有多样化的金融投资组合。智能手机比以往任何时候都重要。在过去几年中，婴儿潮一代花在手机上的时间有所增加，而花在个人电脑和笔记本电脑上的时间却在稳步下降。婴儿潮一代也在探索新的数字服务，比如在线游戏、浏览产品或使用约会应用程序。他们使用社交媒体的次数比以往任何时候都多，但对此却喜忧参半。因此，他们不愿让它接管他们的生活;在很大程度上，他们希望坚持它的基本组成部分，让他们与朋友和家人保持联系。这个群体

2、与品牌有着独特的关系。他们希望品牌是传统的，但也比每一代人都更关心企业对环境和社会的影响。他们看重透明、可靠和真实的品牌，并毫不犹豫地为那些提供顶级客户服务的公司代言。研究表明婴儿潮一代如何从世代财富中获益。这意味着两个方面：代际不平等的扩大可能会受到重大的公共政策关注，但同时，在消费潜力方面，婴儿潮一代的排名超过了年轻一代。此外，随着COVID19疫苗的普及，这一代人的消费能力也得到了更快的释放。对于旅游等许多行业来说，这是关键。这份报告将向那些希望在后科维德时代复苏的品牌展示如何吸引这些受众。婴儿潮一代传统上比年轻一代在财务上更加保守实际上，19%的人认为他们的个人财务状况在未来6个月会恶化，而其他几代人中这一比例只有11%。然而，他们更有可能拥有银行账户或信用卡，不太可能拥有高风险的短期贷款，而且他们拥有多样化的金融投资组合。更重要的是，随着全球从流感大流行中复苏，婴儿潮一代很可能会再次开始消费例如，他们现在比其他人更有可能计划购买国内度假(28%比25%)。总而言之，希望赢得他们的品牌必须认识到他们有一些根深蒂固的财务不安全感。与2015年相比，婴儿潮一代人每天上网的总时间保持相当稳定只增加了相对较小的半小时。但他们的做法已经改变了。在手机上上网的时间增加了一倍多，而在个人电脑/笔记本电脑/平板电脑上浏览的时间却在逐渐减少，今年第一季度，这一数字首次降至每天3小时以下。