2021年运动鞋服行业竞争格局与发展趋势分析报告（70页）.pdf

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1、运动鞋服是鞋服行业中成长性最为领先的子行业。据欧睿统计，2020 年国内运动鞋服行业市场规模达到3150亿元，20152019 年年均复合增速保持在 17.7% 的高位，并且 2020 年疫情冲击下同比增速仅下滑 1.5%。从子行业横向对比看，运动鞋服在服装行业的各子行业中近 5 年的增速均排在第一，成长性突出。同时，近 5 年运动鞋服消费在整体服装行业中的渗透率也在日益提升，2020 年运动鞋服占服装行业规模已经达到 13.3%，相比 2015 年大幅提升了 5.2 个 pct。外因：国家经济增长+体育产业支持政策。从外部驱动因素看，一方面，国家经济持续稳定的增长促使我国居民人均可支配收入快

2、速上升，2020 年人均可支配收入从 2015 年的 21966 元增长到 32189 元，CAGR 5 为 7.9%，人均收入的持续上升有望促进人们消费需求的升级，从而加大对运动健康等可选消费力度。另一方面，体育锻炼关系国民身心健康，因此在政策层面，国家推出一系列促进体育产业的政策措施，并设立一系列发展目标：1)2020 年中国体育产业规模达 3 万亿元，2025 年达 5 万亿元;2)2015 年经常体育锻炼人数为 3.6 亿人， 2020 年目标达到 4.35 亿人，2030 年达到 5.3 亿人，2035 年达到人口比例的 45%;3)2020 年人均体育消费额占人均居民可支配收入比例超过 2.5%;4) 2025 年健身休闲规模达 3 万亿元，体育竞赛表演规模达 2 万亿元;5)2050 年体育产业成为中华民族伟大复兴的标志性产业。国家政府对体育产业的发展高度重视，2019 年我国体育产业规模为 2.95 万亿元，20152019 年的年均复合增速 14.6%，政策指引 2025 年体育产业规模达 5 万亿元，因此 20192025 年在高体量下年均复合增速仍有望达到 9.2%。与此同时，政策指引经常体育锻炼人数和人均体育消费额的增加也将分别从量和价的方面一同带动运动行业的蓬勃发展，运动的消费需求将在国家政策大力支持下得到有效释放。