云合数据：2021H1连续剧市场网播表现及用户分析报告（16页）.pdf

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编号：44469

2021-07-07

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1、2021上半年全网剧集有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%;一方面，视频平台头部独播内容增多，全网TOP20中独播剧占12部;另一方面，短视频平台爆发式崛起，2021年中国网络视听发展研究报告数据显示，截至2020年末，短视频应用市场规模、用户规模、使用频率、使用时长全面超过综合视频。平台方面，2021上半年爱腾全网剧集有效播放在600亿左右、优酷333亿，同比下滑幅度在34%至39%之间;芒果TV26亿，同比下滑60% 。环比2020下半年来看，爱腾芒缩减幅度在12%至33%之间;得益于山河令上阳赋司藤觉醒年代等大剧热播，优酷有效播放环比保持稳定。头

2、部剧集有效播放占剧集大盘的比例较为稳定，2020及2021上半年全网剧集有效播放TOP20市占率均在20%左右。视频平台会员数量增长进入瓶颈期，掌握优质内容资源，大剧独播运营成为视频平台争夺用户时长的重要路径。2020年以来头部剧集独播比例呈现逐渐扩大的趋势，2021上半年全网剧集有效播放TOP20中独播剧12部，有效播放占比达64.5%，环比增加15个百分点。 2021上半年上新国产连续剧205部，同比2020上半年减少2部;微短剧方面，因优酷大幅收缩上新规模，2021上半年上新微短剧 128部，同比减少93部。 2021上半年上新国产连续剧累计有效播放545亿，同比下滑32%;电视剧有效播放180亿，同比减少一半;网络剧有效播放364 亿，同比下滑17%，网络剧有效播放占比进一步提升至67%(2020H1、2019H1分别为55%和41%)。微短剧内容质量有所提升，正片有效播放10亿，同比增长66%。

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