TopOn：2021上半年全球手游广告变现报告（69页）.pdf

上传人： e****

编号：44243

2021-07-06

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1、基于游戏玩法复杂性，用户所消耗的精力及时间、付费情况，将游戏按照重度游戏、中度游戏、休闲游戏分类，并进一步分析不同类型游戏广告变现相关数据。休闲游戏以“点击/滑动+操作时机“为核心玩法，游戏内广告奖励多以加速单局闯关进程为主，游戏可玩性较为单一。游戏类型包括但不限于：教育、文字、休闲、益智、音乐、知识问答。中度游戏以组合玩法为主，品类涵盖多样，游戏内具备成长系统，不断强化用户的游戏体验。中度游戏普遍采用“内购+广告”的商业化组合模式，广告变现是其重要的收入来源，但也有大量弱内购或受游戏版号限制的中度游戏采用纯广告变现的商业化模式。游戏类型包括但不限于：赌

2、场、竞速、卡牌、模拟、体育、桌面和棋类。重度游戏玩法最为丰富，用户游戏环境多以PVP/PVE形式呈现，重度游戏主要以内购收入为主，广告变现主要依赖激励视频，主要目的是提升内购及游戏体验，增强用户粘性。游戏类型包括但不限于：策略、动作、角色扮演、冒险。2021年全球手游朝气蓬勃，后IDFA时代到来2021年全球移动游戏市场依旧朝气蓬勃。Sensor Tower数据显示，2020年Q1手游下载量同比增长39%，到2021年Q1依旧保持5%的同比增长。尽管手游季度下载量相较2020年Q2峰值相较有所回落，相比疫情发生前的季度下载规模依然处于大幅增长的水平。付费表现上同样如此，2021年Q1全球移动游戏收益规模达到了222亿美元，同比2020年Q1增长了25%。两个数据释放出非常积极的信号游戏用户对手游的消费需求依然在快速增长，且疫情下新挖掘的移动游戏用户已经形成了良好的游戏习惯。

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