2021年完美世界公司影视业务及游戏行业发展趋势分析报告（29页）.pdf

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编号：43801

2021-07-02

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买量的快速增长以及垂类渠道的崛起带动精品游戏研发/发行商渠道议价能力提升，产业链价值得以重新分配,利好精品游戏研发商。国内苹果生态渠道格局相对稳定，而在海外市场，EPIC已于20年在堡垒之夜中加入绕开苹果商店的新支付渠道。20年12月3日，苹果官方宣布针对小型企业和独立开发者降低抽成佣金的计划，佣金抽成将可降低至15%。国内安卓生态下，过高的分成比例、维护SDK所投入运维成本以及存在版本更新不及时、不能快速根据玩家反馈调整运营内容一直是亟待解决的问题。2019年腾讯就剑网三:指尖江湖以及跑跑卡丁车与安卓渠道谈判，要求渠道分成比例降至30%，2020年原神与小米商店达成协议，分成比例为7:3，渠道分成比例下降已开口子，未来渠道有望更多让利上游厂商。厂商侧近几年出现多款选择不在主流安卓渠道服首发的头部产品。青瓷游戏最强蜗牛安卓渠道目前仅上线TapTap和B站，20年10月31日再上线华为等应用商店，圈存住首批用户红利。椰岛游戏江南百景图安卓渠道则由TapTap独家发行。两者均为中小型厂商产品，通过精细化买量投放成功突围，莉莉丝万国觉醒、米哈游原神、吉比特一念逍遥等具备高关注度的热门产品也均未选择首发上线联运渠道。通过敏感性分析.安卓分成比例提升至70%时，厂商净利润率有望从25%提升至42%。

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