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蓝标：啤酒行业线上分析报告（47页）.pdf

上传人： e**** 编号：43531 2021-06-30 47页 3.97MB

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本文主要分析了2020年5月至2021年5月中国啤酒行业的线上销售情况。根据Euromonitor数据，2020年中国啤酒总销量达4,186万千升，尽管总量有所下降，但线上销售渠道的扩展部分缓解了这一趋势。文章指出，5-8月是啤酒销售的旺季，其中6月销量最高。在品牌竞争力方面，青岛啤酒在认知度、美誉度和需求度上独占鳌头，而百威和哈尔滨啤酒也表现出色。在产品方面，黄啤是主流产品，占比达81%，而果味啤酒销量占比已达7%，其中菠萝味和覆盆子味增长最快。在包装方面，听装啤酒销量占比最高，达76%，但玻璃瓶和桶装啤酒的增长趋势也不容忽视。在渠道策略上，头部品牌大多以品牌方自营为主，官旗和猫超为主要销售渠道。在营销方面，青岛啤酒通过与华晨宇合作，百威通过梅西的伤口撒盐式营销，燕京啤酒通过与蔡徐坤合作等方式，成功吸引了年轻消费者。总体来看，中国啤酒行业在线上销售方面呈现出多元化的发展趋势，品牌和产品竞争激烈，营销手段不断创新。
啤酒行业现状如何？ 消费者对啤酒品牌有何偏好？ 啤酒品牌如何进行营销？
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