赞意&ampamp艺恩&ampampFANDOM：2021路人粉圈层营销报告（32页）.pdf

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上传人：云闲

编号：43260

2021-06-30

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从社交空间来看，路人粉的自发传播行为主要发生在以密友圈为代表的私域空间而非以公共网络为代表的公域的空间内。从传播渠道来看，路人粉发布内容的渠道同样集中在以微信为代表的私域流量平台。由此可见，在路人粉的世界中，好感明星一般作为一种“谈资”出现在私密社交场景中。这反映的是沟通双方在潜意识中，试图通过分享自己对某一明星的喜好而与对方产生认同感、联系感的心理诉求，也就是“社交货币”。因组织性意愿度较低，路人粉没有固定的信息获取或群众聚集地，活跃平台与该平台的媒体影响力直接挂钩，因此更多聚集在微博、抖音等高流量平台。路人粉般缺乏强烈的安利分享热情，以社交空间内的私域分享为主，公域发声意愿低迷且声量分散，导致挖掘路人粉的核心诉求的难度系数相对较高。由于组织性与量产数双重不足，导致路人粉针对明星的评论很容易被训练有素的后援团集体控评所覆盖，因而更难形成有影响力的评论声量。由于路人粉群体整体偏向理性的消费习惯,整体的明星消费意愿度偏低，即便是最多采用的消费方式也仅有近一半人曾践行。日常耗费在浏览明星资讯上的时长大多不超过1小时，缺乏主动搜索关注明星资讯的热情，对明星资讯呈现被动接受的状态。互联网时代明星已具备多元的个人魅力展示维度及渠道。突出的实力、出色的颜值、独特的性格等一般能够成为明星的圈粉利器，而若在以上方面都表现不突出则难以吸引到粉丝。

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