巨量算数：2020十大新消费人群（60页）.pdf

上传人： e****

编号：43115

2020-12-01

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品牌应该在数据的基础上,结合人本洞察,发现数据之下这些新人群真实的需求,从而带来更有温度的产品/服务。比如针对“蓝领打工人”,品牌应该思考什么能真正改善他们的生活,而不是套路地生产符号化的、享乐型的产品。抢红包、刷视频、拼团秒杀.移动互联网的快速普及,催生了一大波紧跟时代潮流的“新老人”。他们不再是传统观念中逛菜市场斤斤计较的大妈大爷，而是以新晋用户和达人的形象活跃在抖音平台。不少城市里的老年人有闲、有钱,他们追求品质的居家生活,又热爱精彩纷呈的旅游时光。他们的消费观念正在从“节衣缩食、足不出户”的老年人刻板印象中跳脱出来,更加重视自己的生活品质和服务便利,去享受退休生活的每一天。过去因为消费力和技术的阻碍,人们并不能明确自己的消费需求,所以出现了广告说什么人们买什么的现象。但技术带来的便捷性,几乎使得每一个有思考的人都能说出自己的消费需求。自由创富者自由创富者是一个被低估的新晋消费主力军。他们非常理性且富有计划,对酒水家电、奢侈品表现出偏爱,拥抱“挣钱是为了更好花钱”的消费理念。他们在抖音平台上彰显自我,乐于尝试新的消费形式,包容各类种草内容。有些人还是抖音带动的3671万个就业机会中的一员,登上抖音热榜的#95后妈妈边带娃边直播创业就是其中代表。

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