百度营销研究院&amp百度苏分IMC：2021职业教育行业洞察（37页）.pdf

百度营销研究院&百度苏分IMC：2021职业教育行业洞察（37页）.pdf

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编号：42910

2021-06-29

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A区域与B区域投放占比相似，但最终转换相差4倍。A区域品牌搜索占比明显高于行业与竟品，品牌区域影响力直接影响最终转化B区域与A区域相反，因竞品争夺，品牌声量不够，导致转化欠佳，因此需重点补强此区域品牌声量C区域前链路数据平稳，但并没有获得相应的过程指标，因此重点为优化投放物料与定向更精准人群，吸引留资，提升转化效果D区域最终转化环节存在不确定性，可代入消费者主观诉求寻求解决方案(如:校区比较偏远、产品价格对于当地水平偏高)国人对于教育支出的观念，受外界因素影响较小，政策红利成为催化剂结合地域分布、消费者偏好、流量分布等数据，让营销有的放矢，创意内容投其所好通过全链路数据分析，有效找出优化方向，让投放更高效上业务市场下沉品牌意识多次比较下誉行业影响上誉特训业务-、二线城市已趋于成熟，消费者更爱提问，品牌意识大多数消费者在2天之内产生鼎度明量，健身、厨师、美三、四姆城市机会增多，职漂步觉，逐步想要了解留资行为，在相对短的时间容等，重体验、重线下的培业教育培训行业主要以曰间“更多"内多频次刺激消费者，可在训业务受影响更大流量为主，夜闻博量不可般一定程度上引导消费者决策a

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