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QUEST MOBILE：食品饮料行业新兴品牌数字化营销洞察报告（30页）.pdf

上传人： e**** 编号：42860 2021-06-29 30页 1.62MB

喜茶通过线上线下多触点引流保证小程序流量来源，利用小程序承接流量，进行下单转化，借助会员体系提高复购打造闭环。Minayo在内容平台通过自制优质内容提升品牌曝光，借助内容平台电商功能实现边看边买，打造用户种草-拔草闭环。薄荷健康以健康管理类工具产品切入市场，逐步推出自营减肥餐等食品品牌，通过内容分发打造健康业务的生态闭环。新人群带来新消费需求年轻人群的饮食理念、口味偏好中产生新的品类需求，成为新品牌诞生的土壤线上渠道具有流量红利线上的电商、内容平台基础设施完善，消费触点逐步向线上转移，形成新的流量红利品牌善于数字化营销新兴品牌通过KOL营销、直播电商、私域运营等数字化运营方式，实现品牌增长元气森林邀请大量美食类KOL进行内容创作，通过将产品的低糖植入到内容中，占领用户心智。江小白举行#江小白Justbattle选味出道#活动，以线下街舞活动邀请粉丝参与口味选择比拼赢大奖。蜜雪冰城邀请粉丝参与新品共创活动，由粉丝提出想喝的冰饮，吸引了大量粉丝参与讨论。

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本文主要分析了食品饮料行业新兴品牌的数字化营销情况。 1. 食品饮料行业投融资火热，超三成新兴品牌获得亿元以上融资，其中代餐、方便食品、咖啡品类最受资本关注。 2. 新兴品牌人群在年轻、一线及二线城市比重高，这部分人群整体消费能力强，更乐于接受新鲜事物。 3. 新兴品牌普遍重视数字化营销能力建设，通过声量认知、心智影响、消费转化、私域运营四个步骤提升品牌影响力。 4. 茶饮品类的私域用户规模最大，来源分布也最为分散，其中小程序是其最主要的私域用户池。 5. 各品牌通过在小程序、APP中添加工具和服务，在官方号中分发优质内容聚拢用户，加强与用户的情感联系。
食品饮料行业新兴品牌如何利用数字化营销增长？ 新兴品牌如何通过KOL营销和直播电商实现品牌增长？ 新兴品牌如何通过私域运营提高用户忠诚度？
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