AJUST&facebook：移动应用增长报告：全球应用增长及用户留存趋势（23页）.pdf

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1、2020 年，美国的增长依旧强劲。作为全球最大的消费经济体，该地区甚至超越了全球许多充满活力的新兴市场。全球移动通信系统 (Global System for Mobile Communications) 的数据显示，2019 年，移动端为北美地区贡献了 4.8% 的 GDP，经济附加值超过 1 万亿美元。美国的趋势与英国类似。在疫情封锁的艰难时刻，两个成熟经济体中的消费者们对娱乐和社交的需求比以往任何时候都更强，游戏行业也从中受益，顺理成章地占据了增长榜首位。用户的增加也为变现带来了更大的挑战。投入资金来在 2021 实现可持续发展，对每个着眼未来的游戏公司来说都将是重中之重。2020 年虽

2、然艰难，但美国人仍希望在这一年中有所收获，或让子女更好地在家中接受教育。因此，教育类应用的增长也位居前列。与 EMEA 地区类似，美国地区餐饮类表现和其他应用类别相比也稍有逊色，但增长依旧可观。如我们所看到的那样，在防疫封锁期间，消费者们纷纷在游戏中逃离现实，寻找乐趣并进行社交，促使游戏类应用成为全球发展最快的领域。紧随其后的热门类别是商务和娱乐，这是因为人们这一年居家工作和观看流媒体的时间更多了，居家办公和娱乐也确实是 2020 年的重头戏。去年，我们在移动应用趋势报告中提出，游戏应用在 2020 年取得了巨大的成功。而在增长指数得分榜单中，这一类别也居于榜首，游戏应用依旧在加速增长，超休闲游戏等具有开创精神的商业模型也获得了回报。游戏行业用户增长迅猛，有希望在未来继续快速发展，因此吸引了大量的投资。Zynga 分别以 18 亿美元和 1.8 亿美元的价格收购了土耳其游戏开发商 Peak 和 Rollic，后者刚刚成立 21 个月，可见游戏开发领域的火热程度。总部位于美国洛杉矶的游戏公司 Scopely 也获得了 3.4 亿美元的融资，整体估值达到 33 亿美元。从我们的数据中不难看出，全球移动行业离市场顶峰还有不短的距离，但越来越多的新兴市场正在冲击榜首，因此用户获取经理应当重点关注这些增长新星。